想起幾年前某洗發(fā)水在我住的小區(qū)電梯里做了一個(gè)用手指人的廣告海報(bào)，后被人貼上了紙條，說(shuō)一進(jìn)電梯就感覺(jué)被人指著讓人很不舒服，后廣告便被撤掉了。妥與不妥，無(wú)非就是這一點(diǎn)“舒服”和“尊重”，無(wú)關(guān)女權(quán)，無(wú)關(guān)標(biāo)簽。
再擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，酒桌上的黃段子，辦公室的調(diào)侃，如果讓人感覺(jué)“不舒服”，便是應(yīng)該反思的問(wèn)題。這與廣告異曲同工。

從不久前的B站番劇《無(wú)職轉(zhuǎn)生》被強(qiáng)迫下架， 到近幾日的茶顏悅色廣告營(yíng)銷(xiāo)遭圍攻，爭(zhēng)議均起源于微博與豆瓣，打著女權(quán)旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)攻擊大軍突然間浩浩蕩蕩四處發(fā)帖，最終導(dǎo)致事態(tài)不斷升級(jí)，并一發(fā)不可收拾，這背后的力量值得警惕。

在如今理性對(duì)話嚴(yán)重缺失的大環(huán)境下，“女權(quán)”污名化趨勢(shì)愈演愈烈，部分所謂女權(quán)主義者頻繁發(fā)表仇男言論，加重輿論撕裂，使“女權(quán)”近乎成為狂熱與病態(tài)的代名詞，與溫和派的平權(quán)訴求漸行漸遠(yuǎn)。真正的“女權(quán)”抗?fàn)帍膩?lái)不限于女性的困境，它需要社會(huì)結(jié)構(gòu)與文化傳統(tǒng)的改變，需要全社會(huì)的共同努力，需要更多元的討論和更切實(shí)際的解決方案，而互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)休止的罵戰(zhàn)和借女權(quán)收割流量紅利的卑鄙行徑除了制造事端發(fā)泄情緒，毫無(wú)意義。

在消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，“抖機(jī)靈”以吸引消費(fèi)者注意力現(xiàn)在是屢見(jiàn)不鮮，很多品牌幾乎是在冒犯的邊緣行走，要想既不影響各群體的利益、又要受眾停留觀看，廣告真是越來(lái)越難做。曾經(jīng)看到一種說(shuō)法，即使風(fēng)險(xiǎn)很大，還是必須得這么做，因?yàn)橹挥忻撍咨踔恋退椎男畔ⅲ拍茉谌唠s的信息噪聲中脫穎而出，賺足流量。處理這種高風(fēng)險(xiǎn)的信息需要極強(qiáng)的輿論感知能力，從頻頻出現(xiàn)的大企業(yè)廣告翻車(chē)可以看出，“冒犯”真的很難避免。
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茶顏悅色營(yíng)銷(xiāo)失誤的特殊之處在于，被翻出的內(nèi)容有很多為其“早期作品”，尚處輿論聲量沒(méi)那么龐大、各種低俗廣告充斥市場(chǎng)的時(shí)代。那時(shí)茶顏悅色也不是什么全國(guó)知名品牌，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行為也不夠?qū)徤?，根本沒(méi)有料想到會(huì)有一石激起千層浪的出現(xiàn)。所以說(shuō)，任何品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中都得慎之又慎，對(duì)于任何黑歷史，即使你早就改頭換面，也會(huì)觸及公眾的底線。