如果說2004年的《超級(jí)女聲》是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目成功商業(yè)化的開端，那從2012年《中國(guó)好聲音》到目前的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，這8年多的時(shí)間就是該行業(yè)的快速發(fā)展階段。
通常情況下，一部綜藝節(jié)目的壽命并不會(huì)太長(zhǎng)，如何在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利是制作方最關(guān)心的問題。因此多年來國(guó)內(nèi)綜藝商業(yè)變現(xiàn)主要依靠廣告植入和會(huì)員充值這些快速通道。
與其說國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)方式發(fā)展緩慢，不如說是一直在穩(wěn)步推進(jìn)中。近年來我們可以很容易的發(fā)現(xiàn)：表現(xiàn)內(nèi)容上，綜藝節(jié)目正在從泛娛樂化往精準(zhǔn)目標(biāo)人群化發(fā)展，比如《爸爸去哪兒》就有明顯的親子類標(biāo)簽。商業(yè)邏輯上，伴隨鮮明的IP受眾群體標(biāo)簽化的推進(jìn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷的可行性也更大，高盈利的同名電影就是一次成功的嘗試。

“姐姐”們?cè)谌ツ瓯鹩心抗捕茫惨迷S多人想借著這波熱度。然而后來的“哥哥”卻沒有引起相應(yīng)的熱度，這也折射出一些問題。

首先，姐姐的火爆更多是出于人們對(duì)這些活力四射，積極向上的女子的肯定，如果只把她們看作賺錢的手段拙劣地模仿，很容易“翻車”。但另一方面，想要姐姐們得到熱度，粉絲們不氪金，這股熱度又很難持續(xù)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資金支持方面的矛盾依然有待人們思考。