這讓我想起中美關于《讀者文摘》的版權之爭，從1982年到1993年歷時十年，美國勝訴，中國的《讀者文摘》變成《讀者》。如今在參與國際競爭中，中國的企業(yè)越來越重視知識產權了。這次關于喬丹商標的紛爭，顯然與《讀者文摘》之爭不同，前者似乎是說，人家先注冊的名字，你不能用，得換，否則就是侵權。用一句抬杠的話就是，你為什么不先注冊呢？所以該案對喚醒人們注冊商標的保護意識有著特別大的警示作用。

而Air Jordan和中國喬丹體育自 2012 年以來的官司，雙方爭議的一個焦點在于姓名權，Air Jordan認為中國喬丹體育注冊使用的商標會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，并以此申請撤銷對上述商標的注冊。一審二審均維持中國喬丹商標。官司打了八年，直到最高院對中國喬丹體育公司商標侵權案作出最終裁決，喬丹體育敗訴，商標及圖形將被撤。實話說，對于"喬丹+圖形”商標，一聽這名字，只要是看過NBA或者了解過NBA的球迷，就都會默認，中國喬丹肯定和美國的已退役巨星邁克爾喬丹有關，再看商標圖片，就更覺得和藍球巨星喬丹有關了。所以喬丹本人八年抗爭自在情理之中了。但事情到此似乎并未結束，據說敗訴商標是喬丹體育防御性商標，對喬丹體育運營未產生影響，喬丹體育目前已對該判決提出抗訴。畢競該商標十年保護期將至，中國喬丹堅持了八年還是要做最后一搏，只要是法律賦予的權利，都屬正常。

喬丹這個官司打了8年，一度各種申辯解釋，但明眼人都能看出來，喬丹這個商標不是邁克喬丹灌籃的標準姿勢，還能是別的什么么？

輾轉來回這8年，喬丹公司早就敗光了消費者好感，雖然35萬罰金只是個皮毛，但沒了“喬丹”這樣一個擦邊球，喬丹的市場幾乎迎來終結。改成“中喬體育”后，原先不知侵權事件的消費者也會由此得知真相，不知這樣一個品牌還能往下運作多久。

無論如何，喬丹一案都給各類試圖走捷徑的擦邊球企業(yè)上了一課：出來混，遲早是要還的。與其把心思放在超小路上，不如一步一個腳印把自己的品牌做大做強。