說兩個(gè)極端的例子，一個(gè)是說波利尼西亞地區(qū)的某些酋長，為了保持尊嚴(yán)，他們寧可挨餓，也不肯用自己的手將食物送到嘴里。另一個(gè)是說，法國某國王，由于要遵守禮節(jié)，不失尊嚴(yán)體統(tǒng)，拘泥過甚，竟喪失了生命。因?yàn)檫@位國王在烤火，火勢越來越旺，而專管為他搬移座位的那個(gè)仆人剛巧不在身邊，他就堅(jiān)忍著坐在爐邊，至死。

這些你都可以通過凡勃侖《有閑階級論》了解到。而本文中所講的實(shí)在太清哳不過，無論Burberry，還是卡地亞，還是別的什么牌子，對于博得炫耀型消費(fèi)者來說內(nèi)在邏輯是相通的。正如一則小品中講，50塊錢的衣服無人問津，后面加倆0，很快就賣出。

其實(shí)消費(fèi)者購買這類商品的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就出現(xiàn)了一種奇特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即一些商品價(jià)格定得越高，就越能受到消費(fèi)者的青睞。由于這一現(xiàn)象最早由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫注意到，因此被命名為“凡勃倫效應(yīng)”。

奢侈品就是這個(gè)邏輯。所以他絕不會(huì)做把后面兩個(gè)O去掉，折扣賣掉自己的買賣。