盡管TikTok仍然前途未卜，但最新數(shù)據(jù)顯示，到2021年TikTok 的月活躍用戶(hù)預(yù)計(jì)將超過(guò)12億，這給美國(guó)的幾大社交類(lèi)APP帶來(lái)巨大壓力，爭(zhēng)相采取各種對(duì)策。在“山寨”TikTok方面，Snapchat并不是第一個(gè)。早前臉書(shū)已先后推出兩款模仿TikTok的產(chǎn)品——Lasso及Reels，前者已關(guān)停，后者為前者的替補(bǔ)產(chǎn)品，而且被搬到了 Instagram 主界面上最顯著的位置，以吸引更多人使用該功能。而Snapchat這次更進(jìn)一步，啟用打賞功能，用真金白銀來(lái)激勵(lì)更多人上傳短視頻，可能引流效果會(huì)更好。

從本質(zhì)而言，社交產(chǎn)品是對(duì)人性的迎合、利誘和放大，它還原和重構(gòu)了社會(huì)中人之間的關(guān)系。因此，社交產(chǎn)品要成功，最終要達(dá)到的目的就是高效促成人與人之間的連接。Snapchat之所以在激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就是因?yàn)樗鼛缀跽碱I(lǐng)了圖片這個(gè)社交維度，并建立了強(qiáng)關(guān)系連接。此次Snapchat推出對(duì)標(biāo)Tik Tok的短視頻平臺(tái)Spotlight，可以看作是希望將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略之舉。通過(guò)采用以視頻瀏覽次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)的打賞機(jī)制，能夠在平臺(tái)面世初期吸引更多新用戶(hù)。但由于TIk Tok已經(jīng)具有強(qiáng)大的算法并積累了海量的用戶(hù)基礎(chǔ)，Spotligh必須有差異化的細(xì)分方向，才能發(fā)展壯大。