對于商標(biāo)侵權(quán)案件，大家接觸得比較多了。前些天，河南一家名叫“今日油條”的早餐店，由于其店鋪名稱、圖標(biāo)、裝修、宣傳語等酷似知名新聞資訊APP今日頭條，被今日頭條母公司北京字節(jié)跳動科技有限公司以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛為由告上法庭。近年來，商標(biāo)“碰瓷”事件屢見不鮮，大企業(yè)為了保護(hù)自己的商標(biāo)護(hù)城河也是“拼”盡了全力。一個商標(biāo)侵權(quán)背后的商業(yè)邏輯就是傍名牌、搭便車。通過使用一些與馳名商標(biāo)近似的商標(biāo)，來混淆、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使得消費(fèi)者誤以為這些與馳名商標(biāo)有關(guān)聯(lián)，從而消費(fèi)者基于原馳名商標(biāo)的商譽(yù)來購買或使用這些產(chǎn)品。

其實，傍名牌、搭便車的行為還是比較常見的，但這確是典型的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為。對于企業(yè)而言，需要誠信經(jīng)營，不能靠搭便車這些違法行為來獲得知名度、欺騙消費(fèi)者。如果想使品牌獲得足夠的影響力和知名度，還是需要自己妥善選擇合適的商標(biāo)，然后通過提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，來逐步積累聲譽(yù)和口碑，從而打造出屬于自己的名牌。

一直都沒想通到底為什么要侵權(quán)商標(biāo)蹭熱度，首先消費(fèi)者不是傻子，模仿知名品牌容易讓自家企業(yè)陷入一種廉價的“山寨感”，反而敗了好感，其次一味的模仿也就意味著永遠(yuǎn)都做不出屬于自己的品牌，永遠(yuǎn)只是個影子，去賺一些小生意。這樣的企業(yè)從一開始就格局不大，也勿提會有什么多大發(fā)展了。