電商+各類社交媒體在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，但在國(guó)外并沒有中國(guó)的這種勢(shì)頭——實(shí)際上，從tiktok的成功出海就能看出，國(guó)內(nèi)很多“特色”的創(chuàng)新模式在全球也吸引了關(guān)注。尤其是疫情的大背景下，全球經(jīng)濟(jì)衰頹，中國(guó)一枝獨(dú)秀，更是吸引了全球其他地區(qū)的目光，想要借鑒甚至復(fù)制，以提振本國(guó)的經(jīng)濟(jì)——而這種“短視頻帶貨”在促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中的作用又是有目共睹的，并且tiktok在海內(nèi)外吸引的年輕人群體也是相當(dāng)重要的消費(fèi)主力。

加拿大謀求合作、意圖在美國(guó)落地，也讓人重新想起此前反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)的特朗普對(duì)tiktok的禁令。這個(gè)問(wèn)題逐漸降溫，更讓人看出這很大程度上是特朗普在大選前轉(zhuǎn)移矛盾的手段，隨著大選日的臨近，他也有更重要的矛盾需要處理，加上shopify的橄欖枝，似乎有緩和之意。但也值得注意的是，這種全靠消費(fèi)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)在長(zhǎng)期來(lái)看的前景是不明晰的，歷史經(jīng)驗(yàn)表明，沒有重大科技變革的情況下，經(jīng)濟(jì)周期的陰霾依然籠罩。

字節(jié)要做電商，說(shuō)了不是一天兩天了，國(guó)內(nèi)抖音已初顯建立電商閉環(huán)的野心，正在逐步限制或減少第三方合作。相對(duì)而言Tiktok只是處在最初步的合作階段，相當(dāng)于一種資金補(bǔ)充，不算什么大動(dòng)作，再說(shuō)Tiktok保不保得下來(lái)還是一個(gè)問(wèn)題，真的要做電商，也不一定是字節(jié)去運(yùn)營(yíng)了。

但是字節(jié)涉水電商這件事其實(shí)值得好好細(xì)思的。一方面，這更加說(shuō)明廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，更加個(gè)人化、普及化、定制化，人人都可做廣告，人人都是一個(gè)媒介。另一方面，未來(lái)淘寶還能不能占到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)要打上問(wèn)號(hào)，已經(jīng)有越來(lái)越多的后繼者開始虎口奪食。若干年后會(huì)不會(huì)有一個(gè)新的商業(yè)格局也未可知。“競(jìng)爭(zhēng)且合作”可能會(huì)成為這些企業(yè)的微妙常態(tài)。

但無(wú)論如何，依舊不太看好抖音現(xiàn)在就搞閉環(huán)，支付問(wèn)題還沒解決，流量留存、內(nèi)容轉(zhuǎn)化都不好說(shuō)。字節(jié)系的軟件用的不多，妄加評(píng)論有些有失公允，但它們總在無(wú)形之間使我產(chǎn)生一種曇花一現(xiàn)的錯(cuò)覺，可能是因?yàn)槠鸬奶炝恕?/p>