Lululemon被中產(chǎn)逐漸拋棄？
2024-05-29 18:30
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價格昂貴銷量卻很大的Lululemon要由盛轉(zhuǎn)衰了嗎？在該公司任職7年的首席產(chǎn)品官Sun Choe離職，品牌團隊重組，此后它股價接連兩天跌破300美元。在2023財年第四財季，Lululemon在美洲市場的營收增速從去年同期的29%縮窄至9%。 | 相關(guān)閱讀（三聯(lián)生活周刊）
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薛躍
學(xué)習(xí)并接受失敗，但不要讓失敗戰(zhàn)勝你
lululemon股價大跌肯定是因為業(yè)績不行，說白了就是大家買的少了。作為lululemon多年的忠實消費者的，我倒是覺得不是女性用戶拋棄了lululemon。而是lululemon本來目標客戶群體就是有限的，也就是有運動習(xí)慣的認同品牌理念也能接受其價位的女性用戶。但是瑜伽褲和運動服飾本來使用頻率就比較低，消費者就算再忠實也不可能每個月都不停地買，其價位又阻止了產(chǎn)品的下沉，在現(xiàn)如今消費市場萎靡的狀態(tài)下，目標消費者會越來越少。
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