4元一杯，喜茶比蜜雪冰城還便宜了
2024-05-15 23:00
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五一假期結(jié)束剛上班，北京消費(fèi)者鄭娟在喜茶的微信社群里收到一條鏈接，是喜茶的買一送一券。拿經(jīng)典產(chǎn)品“芝芝金鳳茶王”來講，原價15元，買一送一折合7.5元一杯，而原價8元的“純綠茶妍后”，用券后只要4元一杯，比蜜雪冰城還便宜。問過店員后，她得知，這次是喜茶為12周年慶做的限時活動。不過，鄭娟感覺到，喜茶高品質(zhì)的特征在變?nèi)?，個別品類口感不如從前，“有一種高冷女神淪落成村花的感覺?！?a
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晨曦
創(chuàng)作精美文字
4元一杯的喜茶是一個短期促銷行為還是長期行為呢？顯然只是一個限時的營銷活動，這背后有很多動機(jī)，例如提升品牌知名度，吸引更廣泛的消費(fèi)者進(jìn)行嘗試等等，并沒有必要過度解讀為女神變村花。
至于以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價來謀求價格上的下調(diào)，更是一種削足適履的短視行為，既動搖了現(xiàn)有的忠實消費(fèi)者，又削弱了與其它品牌的差異化，模糊了自身的定位，相信喜茶不會做出這樣的選擇。如果真的存在明顯產(chǎn)品品質(zhì)上的下降，那么更可能的原因是開放加盟后品控不到位而導(dǎo)致的。
一直以來喜茶通過獨(dú)特的品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新與多樣性、注重原材料選擇和產(chǎn)品質(zhì)量等策略積累了較強(qiáng)的品牌力，相信會通過積極的市場策略在茶飲紅海中找到一條獨(dú)特之路。
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