不說(shuō)創(chuàng)意，看到那么多美好可愛(ài)的事物被壓碎真的會(huì)讓人不舍得，引起不適，應(yīng)該要表達(dá)壓縮感而不是壓碎。不過(guò)蘋(píng)果的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度一直很好，每次都很及時(shí)，主打一個(gè)聽(tīng)勸。

“某些事件”往往具有象征意義，尤其站在歷史的高度來(lái)看。
近日，蘋(píng)果公司發(fā)布的iPad Pro廣告引起了巨大爭(zhēng)議。5月7日，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)了這一宣傳視頻。這個(gè)名為“Crush”的廣告展示了一個(gè)液壓機(jī)壓碎（毀滅）各種代表人類創(chuàng)造力的物品，如書(shū)籍、樂(lè)器、藝術(shù)品和電子游戲機(jī)等，最終只剩下一個(gè)iPad Pro。
我由此聯(lián)想到，在喬布斯擔(dān)任蘋(píng)果公司CEO的時(shí)代，蘋(píng)果公司的廣告主題是“向人類的各種創(chuàng)造行為和創(chuàng)造人物致敬”。而恰恰是在喬布斯擔(dān)任蘋(píng)果公司CEO的這個(gè)時(shí)期，蘋(píng)果公司誕生了諸多革命性的劃時(shí)代的產(chǎn)品。
謹(jǐn)以此文，向創(chuàng)造者喬布斯致敬！
（本文作者：兆古子，書(shū)法家，管理專家，作家）

廣告中的這種“技術(shù)的力量碾壓創(chuàng)造力的象征”也引起了廣泛的不滿和批評(píng)。許多觀眾認(rèn)為，蘋(píng)果作為一個(gè)以創(chuàng)新和創(chuàng)造力為核心價(jià)值的公司，這樣的廣告顯然與其品牌理念背道而馳。這種廣告方式不僅缺乏對(duì)創(chuàng)意設(shè)備的尊重，還嘲笑了創(chuàng)作者，讓人對(duì)蘋(píng)果公司的價(jià)值觀產(chǎn)生質(zhì)疑。
面對(duì)廣泛的爭(zhēng)議和批評(píng)，蘋(píng)果公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷傳播的副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明，承認(rèn)這則廣告沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，并對(duì)此表示道歉。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造力是蘋(píng)果的基因，設(shè)計(jì)能夠激發(fā)全世界創(chuàng)造力的產(chǎn)品對(duì)他們來(lái)說(shuō)極為重要。這次廣告沒(méi)有切中要害，他們對(duì)此感到抱歉。
總的來(lái)說(shuō)，這則新款iPad Pro的廣告確實(shí)引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議和批評(píng)。這也提醒了品牌在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，需要更加謹(jǐn)慎地考慮其創(chuàng)意方式和所傳遞的信息，避免對(duì)觀眾產(chǎn)生負(fù)面影響。