華為手機的價格跨度很大，因此其2024年一季度在中國市場占比大幅上升，很難確定是否是高端機在發(fā)力的緣故。至于蘋果手機出現(xiàn)市場份額收縮，除了被華為搶走了部分客源之外，也跟公司本身的創(chuàng)新能力變得吃力，以及中國消費者的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變有關(guān)。

稍微關(guān)注蘋果公司的人可能會發(fā)現(xiàn)，蘋果雖然近年來一直在努力實現(xiàn)科技產(chǎn)業(yè)多元化，但是成功的案例卻不多。最明顯的是造車失敗，其次是Vision Pro叫好卻不叫座。這些都隱隱約約地暗示蘋果公司在消費者的高期待下，卻拿不出去像過去一樣驚艷的產(chǎn)品，從而一點點消磨了消費者對該品牌的耐心。

再說說消費者心態(tài)的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在還有“賣腎”買手機的新聞上熱搜么？沒有了，因為大家看淡了。對于現(xiàn)在的大眾而言，消費品回歸了性價比為王，至于品牌有多響亮已經(jīng)不再是首要考慮的問題。譬如，輕奢品牌在中國市場越來越難賣就是一個明顯的例子。

大家新品的發(fā)布節(jié)奏和時間都有較大差異，用一個季度說事有點斷章取義的味道。繼喬布斯之后，的確蘋果的創(chuàng)新不盡人意，但整個行業(yè)又何嘗不是高度同質(zhì)化。拋開營銷和炒作，消費降級的當(dāng)下眾多行業(yè)的低迷也在情理之中。姑且讓子彈飛一會兒吧。