歐舒丹將被私有化退市，實(shí)際上去年就有消息。除了品牌自身的戰(zhàn)略和定位調(diào)整，港股流動(dòng)性不足可能也是其中之一，未來(lái)仍然有在美國(guó)等地上市的可能。就這個(gè)品牌本身而言，雖然業(yè)務(wù)遍及全球，但三分之一的業(yè)績(jī)?nèi)匀粊?lái)自亞洲市場(chǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)也尤為重要。不過(guò)這幾年從觀感上，歐舒丹似乎悄然在走下坡路，常駐二三線商場(chǎng)，明星產(chǎn)品如護(hù)手霜的可替代性比較強(qiáng)，專柜與渠道價(jià)格相差較大，都有跡象表明該品牌本身的價(jià)值在滑坡。而其受眾又是最容易被消費(fèi)降級(jí)影響的一部分人