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美寶蓮跟百貨公司說再見

2020-10-10 14:30
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百貨公司里的美寶蓮專柜正在消失。這跟新冠肺炎疫情并無直接關(guān)聯(lián)。上海地區(qū)一位美寶蓮直營店的店員告訴界面新聞,今年6月,美寶蓮已從上海當(dāng)?shù)氐陌儇浨兰w撤出。百貨渠道專柜虧損,是美寶蓮放棄這一渠道的主要原因。

就此,歐萊雅中國對(duì)界面新聞回應(yīng)稱,“為滿足消費(fèi)者需求并強(qiáng)化作為高街品牌的形象,美寶蓮決定對(duì)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,從之前的百貨公司柜臺(tái)渠道轉(zhuǎn)向線上線下聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)式門店?!?a style="color:#b6b6be;white-space: nowrap;" class="article-link" id="newSpecialLink" target="_blank" rel="noopener" data-find-id="732"> | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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大狗文

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顯而易見,百貨公司和商超作為大眾彩妝品牌的渠道早就不香了,美寶蓮撤出百貨公司是完全合理的布局。而且從當(dāng)前營銷策略來看,美寶蓮不是簡單的圍繞著產(chǎn)品,更多的是側(cè)重線上線下與用戶的溝通上,優(yōu)化每一個(gè)營銷接觸點(diǎn),以帶動(dòng)更多的線上線下用戶將交流轉(zhuǎn)化成消費(fèi),這些都不是通過百貨公司的傳統(tǒng)渠道可以實(shí)現(xiàn)的。美寶蓮今年還新開上海潮玩概念店,試水5G和AI技術(shù)的互動(dòng)直播,預(yù)示著會(huì)趨向于科技化、規(guī)?;l(fā)展,前景可期。

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無極

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對(duì)于百貨公司而言,是否會(huì)逐步失去類似的品牌、漸漸淪為簡單的場所提供方;而品牌逐漸走向自營店

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白日夢想家

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要什么自行車

當(dāng)下隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變,百貨商場已經(jīng)不再是消費(fèi)的主戰(zhàn)場。美寶蓮?fù)顺霭儇浬虉?,將目光放在更長遠(yuǎn)的地方,是大勢所趨。

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