這幾年的明顯感受是消費(fèi)兩極化越來(lái)越嚴(yán)重，一方面是奢侈品不斷漲價(jià)還供不應(yīng)求，另一方面則是廉價(jià)商品受到越來(lái)越多大眾消費(fèi)者的青睞。

可是在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，中端和輕奢消費(fèi)市場(chǎng)卻因此承受了巨大的壓力。這在一定程度上可以解釋為什么奢侈品巨頭們的業(yè)績(jī)出現(xiàn)顯著分化。因?yàn)楦骷夜驹诋a(chǎn)品線上的比重設(shè)置存在個(gè)體差異。譬如，愛馬仕去年收入大漲超過21%，公司基本上只走高端路線功不可沒。而MK則是以中高端產(chǎn)品為主，因此營(yíng)收下跌顯著。

當(dāng)然，消費(fèi)者分化是業(yè)績(jī)分化的誘因，最終還是要?dú)w咎于各家公司在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的策略調(diào)整的能力。拿歐萊雅舉例，公司這幾年的產(chǎn)品矩陣呈現(xiàn)出啞鈴型，因此去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)出保持增長(zhǎng)但并不非常強(qiáng)勁的狀態(tài)。