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春晚廣告40年,是一部商業(yè)頂流變遷史

2024-02-11 16:00
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春晚廣告的不斷變遷,就像一部商業(yè)頂流變遷史在徐徐鋪開。1980年代:“三大件”引領(lǐng)潮流,春晚和“爆款”掛鉤;1990年代:白酒在春晚走向巔峰,醫(yī)藥廣告進(jìn)入電視時(shí)代;進(jìn)入千禧年:“植入式廣告”霸屏,變相放大春晚的“投入產(chǎn)出比”;以及近年來的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之戰(zhàn)。 | 相關(guān)閱讀(第一財(cái)經(jīng))
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巴宏

巴宏

Be kind to others, and spread positivity.

數(shù)據(jù)顯示,今年春晚的收視率超過30%,這說明它仍然是春節(jié)期間獨(dú)一無二的頂級流量。愿意花大錢與央視春晚合作的,這年頭恐怕也只剩下互聯(lián)網(wǎng)公司了,其他行業(yè)的企業(yè),要么經(jīng)營相對困難,要么合作的效果也沒有互聯(lián)網(wǎng)公司好?,F(xiàn)在做營銷都強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)了,互聯(lián)網(wǎng)公司在這方面有先天優(yōu)勢,譬如拿起手機(jī)刷著某個(gè)APP,就能直接和春晚互動(dòng)。
但也要看到,春晚這些年的收視率是略有下滑的,譬如2004年的春晚一度達(dá)到41.6%的歷史記錄。而2003、2005和2010也都超過了36%。進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后,春晚的收視率一般都徘徊在30%左右,而2020到2022年這三年的春晚也只有20%出頭,因此今年龍年的春晚收視率已經(jīng)算非常不錯(cuò)的了。

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