IDC和Canalys的這個(gè)數(shù)據(jù)，可能?chē)?guó)人看了會(huì)有點(diǎn)吃驚。雖然在國(guó)內(nèi)喜歡三星品牌，并使用三星手機(jī)的消費(fèi)者比較少，三星和蘋(píng)果之間大家更加青睞蘋(píng)果。但是在國(guó)際市場(chǎng)上，三星手機(jī)是十分暢銷的，蘋(píng)果這么多年來(lái)，才第一次超過(guò)三星登頂智能手機(jī)年度銷量冠軍。而且在國(guó)人的認(rèn)知中，2023年蘋(píng)果手機(jī)的銷量是不行的，華為才是“遙遙領(lǐng)先”的，結(jié)果在國(guó)際市場(chǎng)上，蘋(píng)果去年銷量登頂，20全球智能手機(jī)銷量排名前五的廠商依次是蘋(píng)果、三星、小米、OPPO和傳音，壓根也沒(méi)有華為。這一認(rèn)知的偏差，或許說(shuō)明國(guó)際市場(chǎng)跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有脫鉤的跡象了。

在2023年，蘋(píng)果首次超越三星，成為全球智能手機(jī)銷量冠軍。IDC的報(bào)告指出，蘋(píng)果成功的原因在于高端設(shè)備的增長(zhǎng)趨勢(shì)和吸引人的以舊換新優(yōu)惠。與此同時(shí)，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖，蘋(píng)果市場(chǎng)份額保持在24%。然而，挑戰(zhàn)在于華為在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，對(duì)蘋(píng)果持續(xù)增長(zhǎng)構(gòu)成威脅。盡管市場(chǎng)對(duì)iPhone銷售存在擔(dān)憂，但國(guó)內(nèi)蘋(píng)果通過(guò)罕見(jiàn)的促銷活動(dòng)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求，顯示出在激烈競(jìng)爭(zhēng)中策略的轉(zhuǎn)變。新的一年將考驗(yàn)蘋(píng)果尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和振興iPhone業(yè)務(wù)的能力。