瑞幸咖啡在泰國的這起訴訟首先是以段子的形式在國內(nèi)廣泛傳播，畢竟“李鬼”泰囯皇家50R集團(tuán)因?yàn)橛刑﹪适冶尘岸詭蕵啡傩浴．?dāng)然，不少人也為瑞幸咖啡抱不平，說泰國王室吃相難看?？墒浅吮Р黄剑覀冞€需要客觀地去分析這件事背后的風(fēng)險提示。

為什么瑞幸咖啡沒能告倒泰囯皇家50R集團(tuán)，現(xiàn)在反而被50R給告了？難道僅僅是因?yàn)樘﹪?0R的主場，它就能為所欲為這么簡單？當(dāng)然不可能。泰國皇室再怎么能在國內(nèi)橫著走，也不可能為了一點(diǎn)蠅頭小利去消費(fèi)國家信用。因此，50R的行為在泰國國內(nèi)多半是有法可依的，而瑞幸咖啡很有可能是吃了“法盲”的虧。

好的，如果的確是這樣，那么有什么思考呢？這事其實(shí)很直觀地給中國企業(yè)出海上了一課。假如你的品牌發(fā)展得不錯，而且有“走出去”的想法，那么至少要趕緊去了解可能布局的地區(qū)，以及在這些地區(qū)如何保護(hù)品牌權(quán)益。