雙11，狼多肉少，低欲望社會要來了嗎？

1，狼多肉少，這應(yīng)該是對于今年雙11電商節(jié)的經(jīng)典判斷，而且從態(tài)勢來看，假若經(jīng)濟沒有V型反彈，而是部分經(jīng)濟學(xué)家眼中的L型，之后的雙11大概率會越來越平淡，消費者和中小商家參與的興趣也會越來越淡化。

2，大環(huán)境自不待言，三年的考驗過后，濃厚消費主義的氛圍，將會逐步讓位于低欲望生活，不僅僅是雙11這種電商消費，包括婚慶、婦產(chǎn)科、幼兒園為代表的低生育時代到來，對于很多消費者及創(chuàng)業(yè)者的觀念都會是一個顛覆。

3，從歷史的緯度來說，阿里前掌門人張勇開創(chuàng)的雙11概念，對于中國電商的普及功不可沒，但正如張勇本人已經(jīng)從阿里集團事實上提前退休，走過了24年的雙11，確實也到了該功成身退的轉(zhuǎn)折時刻了，時代變了，人心變了。

4，個人觀察雙11的微觀維度是物流，就是快遞爆倉和快遞小哥的忙碌度，應(yīng)該是從2019年之后，就幾乎聽不到雙11快遞爆倉的新聞了，而社區(qū)里的小哥們這兩天雖然也挺忙碌，但也沒有忙到那種不可開交的程度，這比任何成交數(shù)據(jù)更能說明雙11的熱度。

5，作為數(shù)碼產(chǎn)品愛好者，今年雙11雖說打折力度不小，但是除了小米首發(fā)了14系列，明顯是為雙11沖高端機銷量做布局之外，安卓陣營的其他幾家廠商，都不約而同把年底的旗艦放到了雙11之后，比如VIVO的旗艦發(fā)布會放在了11月14日晚上，雙11儼然成了舊款機器的促銷大會，這其實已經(jīng)說明了廠商對雙11的判斷，也不再盲目迷信雙11的各種銷量排行榜了。

6，事實上，過去各種手機雙11的排行榜，最受傷的大概就是接到了任務(wù)或者默契的渠道商，渠道商為自家品牌共同刷雙11的銷量，幾乎已經(jīng)成為手機行業(yè)通行的潛規(guī)則，起碼今年這種“殺敵800自損經(jīng)銷商3000”的排行榜，相比往年是明顯少了些，這是好事。

7，從今天港股市場上阿里、京東、快手等中概股股價的波瀾不驚，其實也說明了投資者對于雙11的態(tài)度，過去或許還有所謂的贏家或者輸家，但在低欲望生活這個大趨勢面前，投資者們也選擇了躺平，靜待本周公布的幾家中概股公司三季報。

8，總之，超額消費、杠桿消費、沖動消費的時代逐步遠去，低欲望社會的低消費主義和理性消費，將會越來越成為主流，商家想從消費者的口袋里掏錢的難度越來越高，核心的原因還是消費者自身賺錢的難度，相比于十年前、五年前都不可同日而語，預(yù)期的變化也就決定了雙11的平淡化，很大程度上可以說，代表電商增量時代的雙11，早就結(jié)束了，現(xiàn)在所有人要面對的存量甚至減量時代的雙11。

從2022年開始，幾個電商平臺就不公布雙十一的GMV，其背后是有現(xiàn)在雙十一期限拉長以及反壟斷的因素在，但是最主要的原因恐怕還是數(shù)據(jù)有點慘淡，不可能保持連年增長。

在這兩年肉眼可見的消費不振的狀態(tài)下，本來消費大盤子就小了一些，如今還有抖音和快手、小紅書等其他形態(tài)的加入，把市場份額占掉了一大塊，越來越小的市場，越來越多的友商、傳統(tǒng)電商平臺這場仗不好打。

各大平臺的銷售總額應(yīng)該是比往年有一個幅度的增加。雖然宣傳的熱度沒有往年高，但是購買的熱度高。現(xiàn)在大家已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)購，都視為平常事，沒必要過度關(guān)注。

經(jīng)濟下滑嚴重，失業(yè)率居高不下而且還在持續(xù)增長。經(jīng)濟好的時候就業(yè)好的時候，任由商家忽悠買了就買了。但經(jīng)濟不景氣就業(yè)困難時，所有消費者特別是底層消費者就不得不摸摸錢包考慮考慮了。