朋友圈可以投放天貓廣告的確是互聯(lián)網(wǎng)圈的大事。那我們來(lái)看下，到底是微信占便宜了，還是阿里獲得了更多流量？

對(duì)干微信，之后由于可以直接跳轉(zhuǎn)站外天貓，那么商家對(duì)于在微信生態(tài)內(nèi)的電商體系搭建就沒動(dòng)力了。之前想靠著視頻號(hào)起來(lái)的直播電商和微信小店也就更式微了。不過，好的一點(diǎn)是微信穩(wěn)固自己流量入口的地位，進(jìn)一步養(yǎng)成用戶通過微信交易的消費(fèi)習(xí)慣。而末來(lái)是否可以直接在微信使用支付寶就更值得期待了。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)好處很直接，多了一個(gè)曝光渠道，而且還是凱覦已久的微信流量，更多流量，更多訂單，何樂不為。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果用戶未來(lái)都在微信中完成電商交易，那么淘寶、天貓徹底淪為工具化的命運(yùn)，無(wú)可避免。阿里其實(shí)非常忌憚上游流量被拿捏，這也是什么當(dāng)年阿里率先屏蔽百度、微信的原因。

或許這種合作僅限于雙11這些大促的節(jié)點(diǎn)，有點(diǎn)像品牌之間搞“限時(shí)聯(lián)名款”的意思，而在平日可能還是各自為戰(zhàn)。

阿里與騰訊合作，本質(zhì)上是一種共贏的做法。
對(duì)于千千萬(wàn)萬(wàn)的天貓?zhí)詫毜甑牡曛鱽?lái)說(shuō)，現(xiàn)在可以在微信上發(fā)布他們的小店和商品信息。
對(duì)于億萬(wàn)使用微信的人來(lái)說(shuō)，可以在微信朋友圈直接看到來(lái)自眾多淘寶小店的信息，并且可以很便利的直接轉(zhuǎn)入淘寶小店。
對(duì)于淘寶網(wǎng)來(lái)說(shuō)，可以獲得來(lái)自微信的流量。
而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，億萬(wàn)微信使用者因?yàn)榭梢灾庇纱诉M(jìn)入到天貓?zhí)詫?，而增加微信使用率?br /> 所以這是一種共贏的行為，而且應(yīng)該不是一個(gè)短期的行為，通過這一次的雙11合作，取得經(jīng)驗(yàn)后，可以轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的移動(dòng)合作。
按照市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他在接受一個(gè)品牌的時(shí)候，更多的是接受某種品牌的一種主要的單一屬性，比如，淘寶是一種電子商務(wù)的屬性，而微信是一種社交的屬性。
所以這兩者的融合，對(duì)于強(qiáng)化各自的核心品牌屬性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是有益的，可以更加強(qiáng)化這兩個(gè)平臺(tái)各自的關(guān)鍵特質(zhì)，也有益于這兩個(gè)平臺(tái)的品牌影響力更加深化和擴(kuò)大。
尤其考慮到像抖音，快手，小紅書之類的小視頻平臺(tái)正在向電子商務(wù)和社交平臺(tái)深度融合發(fā)展，所以阿里和騰訊的合作就更加顯得必要。
（兆古德雪）