蘋果15手機(jī)銷售量如此被關(guān)注，是因?yàn)楸毁x予了更多的含義和衍生的內(nèi)容。比如：與消費(fèi)整體下滑是不是有關(guān)？是不是與消費(fèi)降級(jí)也有關(guān)系？蘋果手機(jī)本身是不是缺少創(chuàng)新和功能，無法打動(dòng)消費(fèi)者？在上述等等觀點(diǎn)，都有各自分析的角度。
蘋果15手機(jī)的銷量可能出現(xiàn)上漲，也有可能出現(xiàn)下滑，但是這些銷量的上漲和下滑更多是不是應(yīng)該從市場需求、產(chǎn)品競爭力和競爭對(duì)手三個(gè)維度去探討？
今天，我們和大家從市場需求、產(chǎn)品競爭力和競爭對(duì)手的三個(gè)維度來和大家探討一下蘋果15手機(jī)可能的市場表現(xiàn)。
1、市場的需求會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)
我們認(rèn)為是這個(gè)情況是客觀存在的。蘋果手機(jī)進(jìn)入市場這么多年，從蘋果12開始能夠打動(dòng)消費(fèi)的顛覆性創(chuàng)新越來越少，更多的是“擠牙膏”式點(diǎn)滴型創(chuàng)新。
隨著市場容量的飽和度越來越高，如果沒有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品出現(xiàn)，僅僅靠“擠牙膏”式的創(chuàng)新來維持和提升市場需求，很容易出現(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)。
況且，蘋果手機(jī)的定價(jià)策略一直是研究消費(fèi)者心理的典范；蘋果的CEO更多的是如果經(jīng)營和管理好這家企業(yè)的產(chǎn)品，如何創(chuàng)造更大的收入和利潤。
至于說，蘋果15手機(jī)銷量和中國消費(fèi)者降級(jí)、消費(fèi)整體下滑有關(guān)聯(lián)？我們認(rèn)為，暫時(shí)無法能夠把兩者關(guān)聯(lián)起來；兩者之間的關(guān)系并不能證明有非常緊密的關(guān)聯(lián)。
因此，蘋果15手機(jī)與市場需求之間，如果出現(xiàn)下滑更多地是因?yàn)槌霈F(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)影響。
2、蘋果手機(jī)產(chǎn)品競爭力和蘋果生態(tài)系統(tǒng)的競爭力
蘋果生態(tài)系統(tǒng)具有更大的競爭力，而蘋果手機(jī)只是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)價(jià)值承載點(diǎn)。蘋果手機(jī)的競爭力和蘋果手機(jī)系統(tǒng)、電腦系統(tǒng)等生態(tài)系統(tǒng)高度捆綁了。
我們可以這樣認(rèn)為：蘋果手機(jī)的產(chǎn)品競爭力不一定能夠完全“遙遙領(lǐng)先”，但是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的競爭力還是可以“遙遙領(lǐng)先”。
但是，蘋果手機(jī)作為生態(tài)系統(tǒng)競爭力重要承載者，未來的道路任重道遠(yuǎn)，蘋果15及以后需要更進(jìn)一步的努力。
競爭戰(zhàn)略之父邁克爾波特，在前幾年提出了一個(gè)非常重要的觀點(diǎn)——物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭戰(zhàn)略，在這個(gè)觀點(diǎn)中，他非常強(qiáng)調(diào)整合整個(gè)系統(tǒng)，以及整個(gè)系統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略。
3、競爭對(duì)手的實(shí)力
單純從手機(jī)來說，無論不斷進(jìn)步的安卓系統(tǒng)，還是不斷努力的華為手機(jī)、小米手機(jī)和三星手機(jī)，其實(shí)作為競爭對(duì)手，這些年的進(jìn)步大家明確感覺得到?？梢哉f，單從手機(jī)這個(gè)角度來說，蘋果15面臨著強(qiáng)大的競爭對(duì)手，競爭對(duì)手可以從價(jià)格、渠道、創(chuàng)新的功能上在某一時(shí)段超越蘋果手機(jī)。
但是，這些競爭對(duì)手暫時(shí)無法對(duì)蘋果生態(tài)系統(tǒng)發(fā)起太大的挑戰(zhàn)；他們可以做到單個(gè)領(lǐng)先，但是暫時(shí)無法做到系統(tǒng)型領(lǐng)先。

自喬布斯定義蘋果，改變?nèi)藗兩畹膲?mèng)想，高端手機(jī)進(jìn)入蘋果時(shí)代，而且每年蘋果新品發(fā)布都引來果粉追捧狂潮。在庫克手中，蘋果市值沖上萬億，然而卻并不樂觀。因?yàn)閯?chuàng)新的乏力，蘋果近年出品也總被指缺乏新意。今年秋季蘋果iPhone 15發(fā)布，遇華為Mate 60 Pro提前阻擊，讓美國專業(yè)預(yù)測機(jī)構(gòu)心里也沒底，蘋果股價(jià)下跌，投資者以真金白銀表達(dá)失望。這一季的蘋果新品發(fā)布也讓庫克感到空前的乏力。

蘋果以創(chuàng)新占有市場，與此前的一攬眾山小相比，到iPhone 14已經(jīng)開始落寞，如今的iPhone 15創(chuàng)新不大，在果粉們看來，也不過是加一些新功能，加強(qiáng)一些小功能，吸引力自是不比從前。

實(shí)話說，手機(jī)做為電子產(chǎn)品，每年要做到大幅創(chuàng)新，讓人眼前一亮，任誰也是難以做到，蘋果也是盡力了。只能說現(xiàn)在人期望也是越來越高。不過人們也是承認(rèn)iphone依然是世界上最好的手機(jī)之一，而且價(jià)格也的確賣得最貴。蘋果門店前期待新品的果粉們依然排起長龍。不過今年同樣的排隊(duì)情況自然也在華為門店前出現(xiàn)。前幾年華為受難，市場也是給了蘋果風(fēng)光的機(jī)會(huì)，如今，華為強(qiáng)勢回歸，蘋果也將面臨新的江湖時(shí)代。

如何看待手機(jī)廠商扎堆9月份開發(fā)布會(huì)？

手機(jī)廠商選擇在9月份集中發(fā)布新機(jī)，有多重原因。

首先，新學(xué)年的開始意味著市場需求的增長。學(xué)生和家長往往會(huì)購買新的學(xué)習(xí)用品和電子產(chǎn)品，以適應(yīng)新的學(xué)習(xí)環(huán)境。因此，這個(gè)時(shí)間段是手機(jī)銷售的熱門時(shí)期，手機(jī)廠商也傾向于在這個(gè)時(shí)候推出新品，以抓住這一銷售機(jī)會(huì)。

其次，9月是一個(gè)具有象征意義的時(shí)間。人們更容易接受新事物，這也使得在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上發(fā)布新機(jī)能夠吸引更多的關(guān)注和消費(fèi)者。

此外，對(duì)于許多企業(yè)來說，新的財(cái)政年度始于9月。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，企業(yè)通常會(huì)制定新的市場推廣策略和銷售目標(biāo)。新品發(fā)布會(huì)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)通過發(fā)布會(huì)展示新產(chǎn)品，與媒體和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，傳遞品牌形象和理念，并吸引更多的關(guān)注和銷售機(jī)會(huì)。

最后，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，9月新機(jī)的集中發(fā)布將帶動(dòng)下半年手機(jī)市場銷量回暖。新品的發(fā)布通常會(huì)刺激消費(fèi)者的購買興趣，這也是手機(jī)廠商選擇在9月份發(fā)布新機(jī)的重要原因。

果16開始畫餅，果15也許是蘋果股票做空的好機(jī)會(huì)。

不要舍不得不買 iphone，該出手時(shí)就出手，錢花出去了才是自己的錢。