如何看待社區(qū)團(tuán)購(gòu)波瀾再起？京東上線“京東拼拼”？

7月25日晚，京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級(jí)公告稱，自7月27日起，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”，并將對(duì)小程序圖標(biāo)、名稱、logo等逐步更新替換。名稱更換不會(huì)影響小程序使用體驗(yàn)，在后續(xù)版本中，京東還將不斷優(yōu)化升級(jí)使用體驗(yàn)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種依賴資源整合的電商模式，與傳統(tǒng)的電商模式不同，它主要針對(duì)蔬菜、柴米油鹽等日用品，通過(guò)線上拼單的方式購(gòu)買(mǎi)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式與拼多多類似，多個(gè)用戶通過(guò)線上拼單的方式購(gòu)買(mǎi)商品。隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的普及，它也逐漸擠壓了周邊實(shí)體店鋪的生存空間，對(duì)傳統(tǒng)的線下生鮮場(chǎng)景造成了一定的沖擊。

雖然社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)存在一定的市場(chǎng)泡沫，但是它也具有很大的潛力。京東進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，可以通過(guò)資源整合的方式，將更多的商品提供給消費(fèi)者選擇，同時(shí)利用其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈中臺(tái)建設(shè)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。這對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也是其實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的一種方式。

幾年前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，讓頭部電商平臺(tái)顛覆的夢(mèng)想大到爆棚。然而幾年間經(jīng)過(guò)市場(chǎng)上的貼身肉搏，大部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都慘淡收?qǐng)?。一番洗牌后，有的退出，有的調(diào)整，而京東的京喜拼拼則是換了京東拼拼的名字“卷土重來(lái)”，也是令人關(guān)注。

京東在2020年底，組建京喜事業(yè)群，整合旗下多個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，在幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，京東可以說(shuō)是殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)最晚的一家。劉強(qiáng)東高調(diào)進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，一度親自帶隊(duì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，高峰期整個(gè)事業(yè)群上萬(wàn)人。然而，京喜拼拼的發(fā)展卻并不盡如人意，投入產(chǎn)出比，只有美團(tuán)優(yōu)選和多多買(mǎi)菜的幾分之一。投入和產(chǎn)出不成比例，燒掉的錢(qián)并沒(méi)有換來(lái)相應(yīng)的規(guī)模，去年京喜拼拼開(kāi)啟解散裁員模式，原本在20多個(gè)省份的業(yè)務(wù)僅剩下北京等幾家。

如今京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)重出“江湖”，還是看好社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，也做好了充分準(zhǔn)備。說(shuō)到底，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)就是零售生意。有了此前的經(jīng)驗(yàn)，掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法，如果能夠沉下心來(lái)洞察用戶需求，解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，在商業(yè)模式上持續(xù)探索，在科技創(chuàng)新上不斷發(fā)力，走出“燒錢(qián)就能賺大錢(qián)”的誤區(qū)，靠服務(wù)贏得用戶和市場(chǎng)，京東拼拼也許會(huì)不一樣。