斗魚現(xiàn)在的管理應(yīng)該相當(dāng)混亂，流量也來源于少數(shù)的頭部游戲主播，而斗魚也丟掉了英雄聯(lián)盟常規(guī)賽和s賽的版權(quán)，直接導(dǎo)致游戲區(qū)節(jié)奏滿天飛。從18年搞公會(huì)制度之后，斗魚官簽的主播走人的走人，多數(shù)停播，斗魚以戶外出名的老主播，接連封禁，或者救贖跳槽虎牙，就現(xiàn)在綜合來說，斗魚不如虎牙。這次網(wǎng)信部門派工作組進(jìn)駐斗魚，也不知道是好是壞，網(wǎng)絡(luò)直播是一定要加強(qiáng)監(jiān)管的，有違法犯罪也要嚴(yán)懲。

突發(fā)斗魚被網(wǎng)信進(jìn)駐，直播涉黃低俗為什么會(huì)屢罰屢犯？
5月8日晚，一則消息引發(fā)了整個(gè)市場(chǎng)的熱議，知名直播平臺(tái)斗魚被網(wǎng)信監(jiān)管部門進(jìn)駐，甚至有不少媒體發(fā)現(xiàn)這已經(jīng)不是斗魚初犯，為什么直播涉黃低俗會(huì)屢犯不改？其中根源又在什么地方？
一、屢次被處罰的直播平臺(tái)
據(jù)中國(guó)新聞周刊的報(bào)道，據(jù)“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)消息，針對(duì)斗魚平臺(tái)存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問題，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組，進(jìn)駐斗魚平臺(tái)開展為期1個(gè)月的集中整改督導(dǎo)。5月9日，斗魚官方針對(duì)監(jiān)管進(jìn)駐的消息回應(yīng)稱，將積極配合檢查，認(rèn)真按照監(jiān)管要求深入開展內(nèi)容整改等工作。
就在這則消息的背后，越來越多的類似問題已經(jīng)被各家媒體挖掘出來，我們不妨看看到底還有多少？
早在4月30日，據(jù)南方都市報(bào)的報(bào)道，在網(wǎng)信辦發(fā)布的《2023年一季度全國(guó)網(wǎng)信行政執(zhí)法與監(jiān)督工作有序開展》中，斗魚就遭遇點(diǎn)名批評(píng)。但一直到5月8日進(jìn)駐當(dāng)天，“斗魚舞蹈區(qū)”才被下架。
而這已經(jīng)不是斗魚第一次被監(jiān)管處罰，早在一個(gè)月前，“斗魚官方推送軟色情表演”“斗魚舞蹈區(qū)”就登上了熱搜。不少用戶發(fā)現(xiàn)，尤其是到了晚上，在平臺(tái)上出沒的都是一些打擦邊球的主播。一位在斗魚看游戲直播多年的用戶告訴中國(guó)新聞周刊，近來平臺(tái)上非游戲內(nèi)容越來越多，他也感覺到不適，有時(shí)候還會(huì)被迫收到推送內(nèi)容。
而在今年3月底，鳳凰科技就曾經(jīng)曝出收到用戶投訴稱斗魚正在放開擦邊敏感相關(guān)內(nèi)容，注冊(cè)斗魚直播后，《風(fēng)暴眼》收到的第一個(gè)直播推送，即是斗魚直播主動(dòng)推送的“坐斷”表演?！讹L(fēng)暴眼》發(fā)現(xiàn)，這類主播們還會(huì)主動(dòng)讓觀眾評(píng)論自己身體的敏感部位，尋求禮物，并暗示觀眾，送禮物達(dá)一定限度即可進(jìn)VIP群，“群里你想要的福利全都有，只有你想不到的?！?br /> 而2022年的9月，#斗魚部分主播涉嫌低俗表演被罰3萬#就曾登上微博熱搜。
根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年間，武漢市文化和旅游局等相關(guān)部門，曾因表演方式低俗等違規(guī)問題，四次對(duì)斗魚作出行政處罰共計(jì)罰款8.5萬元。

如果說一次可能還是自身管理不到位，這么多次處罰，卻會(huì)屢罰屢犯，一次處罰只管用幾個(gè)月的情況頻繁出現(xiàn)，
這種情況讓人不禁懷疑斗魚是不是故意的？屢教不改的背后原因到底是什么？斗魚之前究竟有沒有認(rèn)真整改過？

二、直播涉黃低俗為什么會(huì)屢罰屢犯？
斗魚上述的問題讓人很難理解，再次引起人們對(duì)直播平臺(tái)涉黃低俗問題的關(guān)注，作為一家上市公司，更是擁有1.7億用戶的知名平臺(tái)，出現(xiàn)如此嚴(yán)重的屢罰屢犯現(xiàn)象到底是什么原因？
首先，流量才是斗魚的變現(xiàn)密碼。
涉黃低俗并不是平臺(tái)無法管理的問題。事實(shí)上，正如我們之前的梳理就能夠發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是斗魚第一次出現(xiàn)問題，曾經(jīng)不止一次因?yàn)樯纥S低俗等違規(guī)問題而被責(zé)令整改。
然而，問題在于平臺(tái)與監(jiān)管部門之間的利益博弈。一方面，對(duì)于直播平臺(tái)來說，流量是平臺(tái)的生命，而什么最吸引流量呢？從尤瓦爾·赫拉利《人類簡(jiǎn)史》的邏輯出發(fā)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些涉黃低俗的內(nèi)容是最容易吸引用戶關(guān)注的，所以平臺(tái)總是有足夠的沖動(dòng)來用涉黃低俗手段來吸引用戶和流量。另一方面，監(jiān)管部門雖然不斷強(qiáng)力監(jiān)管，但是監(jiān)管并不可能實(shí)時(shí)盯著平臺(tái)，因此平臺(tái)往往就會(huì)有僥幸心理，想著是不是監(jiān)管可能暫時(shí)管不過來，就偷偷先弄點(diǎn)涉黃內(nèi)容獲得更多的流量。
也正是如此，在賺錢與規(guī)范之間的左右互博中，平臺(tái)往往會(huì)選擇前者，導(dǎo)致涉黃低俗等問題長(zhǎng)期存在，而斗魚這次幾乎“屢教不改”的案例就很明顯說明了當(dāng)前的博弈困境。

其次，涉黃低俗和平臺(tái)盈利已經(jīng)深深綁定。
直播平臺(tái)是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，其主要盈利方式是通過廣告、禮物和付費(fèi)會(huì)員等方式來獲取收入。在這個(gè)商業(yè)模式中，流量是關(guān)鍵因素之一。為了獲得更多的流量，主播往往會(huì)采取一些手段來吸引用戶，其中包括涉黃低俗等行為。例如，一些主播會(huì)通過穿著暴露、言語挑逗等方式來吸引用戶關(guān)注，特別是這些違規(guī)行為卻能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶點(diǎn)擊和觀看，從而讓主播難以放棄。
而對(duì)于平臺(tái)來說，如果之前賺錢較多的時(shí)候還有動(dòng)力做市場(chǎng)規(guī)范，然而平臺(tái)沒錢的時(shí)候，賺錢就會(huì)成為平臺(tái)的第一驅(qū)動(dòng)力，合規(guī)問題往往會(huì)被放在第二位。近期公開的財(cái)報(bào)顯示，2022年Q4和全年，斗魚移動(dòng)端MAU同比分別下降8.0%、7.7%，2022年Q4付費(fèi)用戶同比跌了170萬，跌幅超過了23%。股價(jià)表現(xiàn)上，截至5月9日斗魚目前的總市值為3.45億美元，對(duì)比IPO首日的37.33億美元總市值，已跌去90%以上，在這樣的情況下平臺(tái)面對(duì)著巨大的盈利壓力，也就更對(duì)這種可能帶來更多利潤(rùn)的涉黃行為睜一只眼閉一只眼。

第三，直播涉黃低俗問題的主體責(zé)任直指平臺(tái)。
在強(qiáng)監(jiān)管的大環(huán)境下，直播平臺(tái)必須適應(yīng)國(guó)家規(guī)范發(fā)展的需求。從斗魚的案例來看，之所以監(jiān)管會(huì)選擇進(jìn)駐，這往往是各種處罰措施都已經(jīng)下達(dá)之后，甚至監(jiān)管已經(jīng)多次約談勒令整改，平臺(tái)卻依然我行我素之后，監(jiān)管才迫不得已采用雷霆手段重拳出擊，可見平臺(tái)“屢教不改”的情況之嚴(yán)重。
因此，對(duì)于直播的規(guī)范是需要雙管齊下的，一方面，對(duì)于平臺(tái)來說，平臺(tái)需要清晰的法律法規(guī)認(rèn)知，完善的制度和流程，以及有效的監(jiān)管體系。另一方面對(duì)于監(jiān)管來說，要有時(shí)刻保持高壓態(tài)勢(shì)的決心和技術(shù)手段。只有督促平臺(tái)針對(duì)不良內(nèi)容的審核、處置和打擊機(jī)制等多方面的措施，才能真正做到合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

第四，如何在規(guī)范中保持盈利這才是必須要考慮的問題。
直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，各家平臺(tái)都在比拼自己的深度發(fā)展。在這樣的情況下，只有更加規(guī)范的市場(chǎng)才能維護(hù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。隨著直播平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，直播平臺(tái)也逐漸迎來了更為復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。在這個(gè)過程中，平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的審核和管理，以及對(duì)于用戶的教育和引導(dǎo)，都需要不斷升級(jí)和優(yōu)化。只有建立健全的監(jiān)管機(jī)制和合規(guī)規(guī)范，才能夠推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

因此，斗魚“屢罰屢犯”的案例很顯著的體現(xiàn)出了當(dāng)前直播發(fā)展的問題，只有更加有效規(guī)范的監(jiān)管才能真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。