超級(jí)碗在美國已不單是一場(chǎng)比賽，它結(jié)合了中場(chǎng)秀、有超級(jí)收視率、超級(jí)人氣、超級(jí)商業(yè)價(jià)值、超級(jí)廣告、有超級(jí)大明星，結(jié)合了運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、商業(yè)等多種元素。就算你不是一個(gè)橄欖球迷，在超級(jí)碗中也能有一個(gè)元素觸及到你。

有人把美國超級(jí)碗比作中國的春晚，論關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值，的確有一比，就像當(dāng)年拼多多贊助中國春晚一樣，其海外公司Temu也在美國超級(jí)碗精彩亮相，這是一個(gè)獲得美國全民曝光最好的機(jī)會(huì)，流量是有了，接下來Temu能走多遠(yuǎn)就要看中美關(guān)系、監(jiān)管以及本土化運(yùn)營了。但超級(jí)碗喝春晚又有本質(zhì)的不同，超級(jí)碗更像世界杯決賽，體現(xiàn)的是美國文化中仰慕強(qiáng)者，拼搏向上的精神，是一場(chǎng)內(nèi)核是體育競(jìng)技，外殼是美國商業(yè)秀的美國價(jià)值觀傳播和愛國宣傳。

美國是如此擅長(zhǎng)塑造本土美國人喜愛的大活動(dòng)，以至于成為世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。即便這樣的活動(dòng)其他國家沒有什么參與度，但依然會(huì)成為世界級(jí)話題。這種打造超級(jí)IP的本事也是美國文化宣傳里值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方，體育上有超級(jí)碗，文化藝術(shù)上有奧斯卡獎(jiǎng)，等等。

舉世矚目的頂尖賽事。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月12日，第57屆超級(jí)碗（Super Bowl LVII）在美國亞利桑那的州立農(nóng)業(yè)體育館上演。美聯(lián)冠軍堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)以38:35逆轉(zhuǎn)擊敗國聯(lián)冠軍費(fèi)城老鷹隊(duì)，歷史上第三次奪得超級(jí)碗冠軍。在可以容納7萬的體育場(chǎng)，最便宜的球票也要6000美元，最貴球票甚至超過4萬美元。

世界上最昂貴的“碗”?！俺?jí)碗”廣告曝光度極高，有望獲得較高投資回報(bào)率。超級(jí)碗是美國橄欖球聯(lián)賽（NFL）爭(zhēng)冠賽，受眾極廣，被稱作“美國春晚”。超級(jí)碗從1966年迄今已有57年歷史，成為了美國民眾一個(gè)非正式的節(jié)日。超級(jí)碗在美國是絕對(duì)的收視率王冠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)其他一切電視節(jié)目，被稱為“美國春晚”完全不夸張。在3.5億人口的美國，過去十多年超級(jí)碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾。根據(jù)NFL官方數(shù)據(jù)，2022年“超級(jí)碗”的觀眾總數(shù)為2.08億，接近美國人口總數(shù)的三分之二，而2022年梅西封王的世界杯決賽美國的收視觀眾也只有2562萬人。

超級(jí)碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，今年30秒廣告價(jià)格，為700萬美元，創(chuàng)下“超級(jí)碗”歷史最高價(jià)。根據(jù)《福布斯》公布的數(shù)據(jù)，“超級(jí)碗”的估值為4.7億美元，長(zhǎng)期穩(wěn)坐最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事寶座。其價(jià)值比奧運(yùn)會(huì)（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。

“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬起地球。”最頂級(jí)的收視率，最昂貴的廣告費(fèi)，當(dāng)然是高投入期待高回報(bào)。根據(jù)咨詢公司Kantar測(cè)算，廣告主在2022年超級(jí)碗上每投放1美元，能獲得4.6美元回報(bào)。

“不是猛龍不過江”。迪士尼斥資超過兩千萬美元，在今年超級(jí)碗買下長(zhǎng)達(dá)90秒的焦點(diǎn)廣告。蘋果和NFL達(dá)成了合作，在五年贊助協(xié)議中，蘋果的代價(jià)是2.5億美元。

車企當(dāng)仁不讓。Stellantis、通用汽車、起亞和三大廠商成為了2023超級(jí)碗里車企廣告大金主。其中，Stellantis投入了2800萬美元，成為了今年的廣告標(biāo)王；而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元。通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動(dòng)車”。

加密貨幣行業(yè)被踢出“朋友圈”。今年，?？怂闺娨暸_(tái)拒絕接受加密貨幣公司的廣告。FTX的崩盤是讓超級(jí)碗拉黑加密貨幣行業(yè)的直接原因。去年，加密貨幣行業(yè)是超級(jí)碗廣告的超級(jí)金主，F(xiàn)TX、Coinbase、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計(jì)投入了5400萬美元購買超級(jí)碗廣告。值得一提的是，?？怂惯@一主動(dòng)選擇，說明其經(jīng)營有原則、有底線，并沒有見錢眼開、唯利是圖。

特立獨(dú)行的Temu。Temu廣告亮相“超級(jí)碗”，利好拼多多。一家神秘的創(chuàng)業(yè)公司頓時(shí)成為了全美討論熱點(diǎn)，甚至登上了《時(shí)代》周刊和《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道。這家公司就是僅僅創(chuàng)辦四個(gè)月的電商平臺(tái)Temu，該公司投入了超過1400萬美元，購買了兩次超級(jí)碗30秒廣告位，吸足了全美電視觀眾的眼球。拼多多旗下跨境電商Temu廣告亮相美國“超級(jí)碗”，成為歷史上在“超級(jí)碗”投放廣告最年輕的品牌之一。

除了廣告外，作為“超級(jí)碗”營銷活動(dòng)的組成部分，Temu還將通過“Shake&Cheer”促銷活動(dòng)贈(zèng)送價(jià)值1000萬美元的獎(jiǎng)品/獎(jiǎng)勵(lì)。Temu實(shí)際上還是走拼多多的廉價(jià)路線，廣告里的諸多時(shí)尚女裝都只有不到10美元。需要指出的是，Temu反其道而行之的策略，可能會(huì)贏得一些走低價(jià)路線的客戶，而這條路上，Temu的競(jìng)爭(zhēng)者很少。

綜上，若從“超級(jí)碗”可見一斑美國經(jīng)濟(jì)，尚無法見到經(jīng)濟(jì)衰退的端倪。如果這是個(gè)積極的信號(hào)，那么，對(duì)美國以外的國家而言，至少不是利空。