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“白酒軍團(tuán)”霸屏央視春晚,白酒經(jīng)銷商:今年高端酒大賣,忙得飯都顧不上

2023-01-23 15:00
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在央視2023年春晚上,五糧液、洋河股份、舍得酒業(yè)等組成的“白酒軍團(tuán)”,無疑是本屆春晚的贊助商中“最靚的仔”。過去一年,白酒行業(yè)經(jīng)歷了深度調(diào)整。在業(yè)內(nèi)看來,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,消費(fèi)信心的逐步恢復(fù),中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)有望在2023年恢復(fù)良好的發(fā)展勢(shì)頭。而上述酒企,正借助春晚高流量舞臺(tái)以及春節(jié)期間的一系列動(dòng)作,強(qiáng)勢(shì)打好開局之戰(zhàn),向業(yè)內(nèi)外展現(xiàn)白酒行業(yè)強(qiáng)勁的前景,為渠道、消費(fèi)端帶去信心。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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央視春晚廣告歷來為商家必爭(zhēng)之地??芍^一夜成名天下知。央視春晚廣告效應(yīng)超值,過去曾有一年央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí),成為標(biāo)王的白酒企業(yè)算效益賬稱,每天開出一輛桑塔娜,開進(jìn)的卻是一輛奧迪。2023年白酒廣告霸屏,再一次彰顯了白酒業(yè)的整體實(shí)力和發(fā)展向好態(tài)勢(shì)。

春晚的收視率向來是獨(dú)一無二。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),截至1月21日24時(shí),《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》電視端直播平均收視率達(dá) 20.23%。新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)6.55億人,兩者均較去年增幅過半。央視頻客戶端互動(dòng)人次達(dá)1.08億次。而通過CGTN、央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)海外傳播也是十分可觀的量。各名酒抓住春晚進(jìn)行知名品牌IP的構(gòu)建,通過春晚,與顧客面對(duì)面,傳遞知名品牌的存在感。

從歷年看,凡是能上央視的廣告都是一些熱門行業(yè),以及在業(yè)界當(dāng)紅的明星企業(yè)。比如曾出現(xiàn)過的地產(chǎn)企業(yè),在線教育和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等都是紅極一時(shí),只是時(shí)過境遷。如今的白酒業(yè)興盛,也是因?yàn)槠渌麡I(yè)態(tài)的退潮,少有爭(zhēng)鋒。新的一年,百業(yè)復(fù)蘇,白酒業(yè)看來要振興,廣告做得好,質(zhì)量更要抓上去。

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