央視春晚廣告歷來為商家必爭(zhēng)之地?？芍^一夜成名天下知。央視春晚廣告效應(yīng)超值，過去曾有一年央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)，成為標(biāo)王的白酒企業(yè)算效益賬稱，每天開出一輛桑塔娜，開進(jìn)的卻是一輛奧迪。2023年白酒廣告霸屏，再一次彰顯了白酒業(yè)的整體實(shí)力和發(fā)展向好態(tài)勢(shì)。

春晚的收視率向來是獨(dú)一無二。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至1月21日24時(shí)，《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》電視端直播平均收視率達(dá) 20.23%。新媒體直播用戶規(guī)模達(dá)6.55億人，兩者均較去年增幅過半。央視頻客戶端互動(dòng)人次達(dá)1.08億次。而通過CGTN、央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)海外傳播也是十分可觀的量。各名酒抓住春晚進(jìn)行知名品牌IP的構(gòu)建，通過春晚，與顧客面對(duì)面，傳遞知名品牌的存在感。

從歷年看，凡是能上央視的廣告都是一些熱門行業(yè)，以及在業(yè)界當(dāng)紅的明星企業(yè)。比如曾出現(xiàn)過的地產(chǎn)企業(yè)，在線教育和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等都是紅極一時(shí)，只是時(shí)過境遷。如今的白酒業(yè)興盛，也是因?yàn)槠渌麡I(yè)態(tài)的退潮，少有爭(zhēng)鋒。新的一年，百業(yè)復(fù)蘇，白酒業(yè)看來要振興，廣告做得好，質(zhì)量更要抓上去。