財(cái)報(bào)的發(fā)布為東方甄選又吸引了一波關(guān)注，但關(guān)注度永遠(yuǎn)是把雙刃劍，例如關(guān)于消費(fèi)者在東方甄選購(gòu)物不過是為情懷買單的爭(zhēng)議就一直存在。從這次發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，2022年6月-11月公司凈利潤(rùn)約5.8億，相對(duì)于48億的GMV，如果簡(jiǎn)單粗暴地算一下帳，銷售凈利潤(rùn)率約12%，可以說(shuō)直播間的產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)很良心了。有網(wǎng)友說(shuō)“嫌貴的估計(jì)平時(shí)不去菜市場(chǎng)，菜市場(chǎng)的飼養(yǎng)小沙蝦一斤40-50，這個(gè)價(jià)格能買到東方甄選的南美白蝦，新鮮而且個(gè)頭還翻倍；菜市場(chǎng)的本地牛羊肉一斤50-80，東方甄選的草原牛羊肉也就三五十，肉質(zhì)還好吃太多”，東方甄選的產(chǎn)品性價(jià)比由此也可見一斑。
更值得關(guān)注的是，截至2022年12月底，東方甄選已經(jīng)有超過600萬(wàn)的回頭客——如果只憑情懷買單，顯然不可能那么持久。這背后是其供應(yīng)鏈建設(shè)日臻完善，包括自營(yíng)品牌的培育以及與順豐和京東物流的合作深度整合等，以此進(jìn)一步提升復(fù)購(gòu)率和降低退貨率。
與此同時(shí)，過去一年多，在董宇輝之外，東方甄選還選拔與培養(yǎng)了20多個(gè)優(yōu)秀主播。一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。這樣的團(tuán)隊(duì)無(wú)疑是每一個(gè)老板都想擁有的，而將個(gè)人的能力真正轉(zhuǎn)化成組織的能力，或許是俞敏洪作為企業(yè)家與普通老板的最大區(qū)別。

看看新東方直播帶貨的業(yè)績(jī)，不由得讓人想起俞敏洪剛剛宣布新東方要嘗試直播帶貨的時(shí)候，外界不理解的聲音，連官媒都要加以嘲諷。半年帶貨48億，這是一個(gè)大家都始料未及的成就。不過大家之前比較擔(dān)心的就是，一個(gè)或者幾個(gè)主播的爆火是否能持續(xù)下去，新東方對(duì)直播帶貨的嘗試是否會(huì)成為一個(gè)系統(tǒng)性的生意。隨著前段時(shí)間新東方在線改名為東方甄選，成為直播帶貨第一股，未來(lái)這個(gè)問題應(yīng)該會(huì)得到答案。