最近幾年，中國(guó)旅游市場(chǎng)受到客觀環(huán)境的影響出現(xiàn)了一定程度的市場(chǎng)放緩，但伴隨著最近一段時(shí)間各種利好政策的出臺(tái)和市場(chǎng)放寬的趨勢(shì)影響，旅游市場(chǎng)開(kāi)始了強(qiáng)勁復(fù)蘇，很多人都在問(wèn)這是旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的曙光要出現(xiàn)了嗎？
一、新十條發(fā)布引發(fā)機(jī)票搜索激增
據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，12月7日，國(guó)家聯(lián)防聯(lián)控發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》。通知共提出10條具體事項(xiàng)，包括科學(xué)精準(zhǔn)劃分風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域、進(jìn)一步優(yōu)化核酸檢測(cè)、優(yōu)化調(diào)整隔離方式等。
消息發(fā)布后，攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕（臘月二十五-除夕）的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，在科學(xué)化、精準(zhǔn)化的大趨勢(shì)下，防疫措施也更顯靈活性。本次調(diào)整后，將對(duì)旅游出行市場(chǎng)形成顯著利好。目前，正將迎來(lái)元旦、春節(jié)兩個(gè)重要的旅行高峰期，在后續(xù)各地落實(shí)好在地政策后，預(yù)計(jì)元旦和春節(jié)市場(chǎng)或成為旅游市場(chǎng)三年以來(lái)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
A股餐飲旅游板塊指數(shù)連續(xù)上漲，截至發(fā)稿，30只成分股再度全線飄紅，板塊指數(shù)上漲3.94%。其中，桂林旅游、曲江文旅以及ST凱撒漲停，西域旅游漲幅7.11%，峨眉山A漲幅6.42%，中青旅、金馬游樂(lè)、云南旅游錄得5%以上漲幅。
根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦假期通知發(fā)出后的10時(shí)-12時(shí)，攜程機(jī)票、酒店產(chǎn)品搜索量比前一日同時(shí)段增長(zhǎng)分別達(dá)到6倍與7倍，“跨年”、“元旦出游”、“春節(jié)”等關(guān)鍵詞搜索熱度達(dá)到今年內(nèi)峰值。截至7日12時(shí)，元旦搜索熱度Top10城市分別是上海、三亞、北京、澳門(mén)、杭州、成都、南京、深圳、廣州、重慶。
二、旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的曙光出現(xiàn)了嗎？
我們看到最近旅游板塊可謂是發(fā)展的非常好，越來(lái)越多的旅游概念股都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的局面，那么我們到底該如何看待當(dāng)前旅游市場(chǎng)的發(fā)展呢？以及旅游市場(chǎng)的未來(lái)前景又該如何預(yù)期？
首先，從當(dāng)前整個(gè)政策層面發(fā)變化的角度來(lái)看，我們看到當(dāng)前整個(gè)政策層面的變化，已經(jīng)有了非常明確的市場(chǎng)變化趨勢(shì)，市場(chǎng)的全面向好的態(tài)勢(shì)已經(jīng)逐漸形成，所以我們有充分的理由相信當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)全面、向好的狀態(tài)，旅游的整體漲幅將會(huì)是比較好的，所以我沒(méi)有充分的理由相信，當(dāng)前的中國(guó)旅游市場(chǎng)其實(shí)正在進(jìn)入復(fù)蘇的狀態(tài)，在這種復(fù)蘇的狀態(tài)之中，中國(guó)旅游的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出全面的復(fù)蘇趨勢(shì)，這也是為什么當(dāng)前旅游概念股進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)比較好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
其次，我們站在旅游市場(chǎng)的需求角度來(lái)看，這些年只要市場(chǎng)能夠有一定程度的開(kāi)放，旅游需求就會(huì)快速反彈，可以說(shuō)在整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程之中，旅游需求的不斷增長(zhǎng)和反彈，已經(jīng)成為了市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，所以只要政策能夠預(yù)期放開(kāi)，中國(guó)人的旅游需求實(shí)際上是非常值得我們期待的事情。我們正在目前發(fā)展的角度來(lái)看，當(dāng)前的旅游市場(chǎng)其實(shí)具有極好的市場(chǎng)發(fā)展空間和市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)期，這是我們對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)一個(gè)比較明確的市場(chǎng)判斷，這也是為什么我們可以說(shuō)當(dāng)前的旅游板塊將會(huì)有較好的市場(chǎng)發(fā)展前景，只要文旅部的這個(gè)利好能夠進(jìn)一步推行，只要政策的放開(kāi)力度能夠進(jìn)一步加大，旅游板塊將會(huì)進(jìn)入全面的回暖階段。
第三，從整個(gè)具體市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，這些年伴隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信任程度的提升，以攜程為代表的一系列互聯(lián)網(wǎng)在線旅游平臺(tái)。其實(shí)正在成為整個(gè)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)同這種互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，線上線下的一體化正在幫助市場(chǎng)形成較好的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)最近幾年受到疫情影響，大家經(jīng)歷了太多，需要通過(guò)旅游平臺(tái)來(lái)尋找售后的案例，這些年比較好的售后也幫助攜程這一類(lèi)旅游平臺(tái)，其實(shí)積累了大量的人氣和消費(fèi)者的信任度，這種人氣和信任度能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)放開(kāi)的過(guò)程之中獲得更多的訂單。而且我們也觀察到，當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)也有一些比較新的變化，特別是這種預(yù)約訂單，這種預(yù)售訂單比較常見(jiàn)，市場(chǎng)的很多需求開(kāi)始已經(jīng)得到釋放，這對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將會(huì)是一次更好的發(fā)展可能。

三亞這次機(jī)票和酒店預(yù)訂量一下子暴增好幾倍，或許直接原因是，在各地放松疫情政策，卻沒(méi)有對(duì)跨省異地出游進(jìn)行政策上的改良的時(shí)候，三亞是第一個(gè)對(duì)省外來(lái)（返）人員不再實(shí)施分類(lèi)管理的旅游城市，這一點(diǎn)直接造成了三亞成為大家開(kāi)始可以出行之后第一個(gè)想要去的旅游勝地。可以想象，在三亞之后，可能其他旅游城市也會(huì)像三亞一樣迅速改變外來(lái)人員管理，對(duì)游客不再限制。畢竟在過(guò)去這三年里，很多旅游城市收入已經(jīng)遭受重創(chuàng)，再拖下去，怕是就要“團(tuán)滅”了。