旺旺中期年報(bào)營收較同期衰減，主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占半避江山的乳品及飲料類收入同比降幅較大。旺旺乳產(chǎn)品，似乎早已失去了當(dāng)年的風(fēng)光，盡管使出渾身解數(shù)換包裝、搞營銷，但乳品及飲料業(yè)務(wù)還是拖了后腿，遇到了自己的中年之惑。

旺仔牛奶陪伴了一代人，更是80后90后的童年美好回憶。這家臺(tái)企早期正是抓住中國大陸市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)液態(tài)奶稀缺的真空期，通過經(jīng)銷商、銷售終端，從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，火遍大江南北。2014年之后市場(chǎng)上可選替代品越來越多，國內(nèi)常溫奶、低溫奶產(chǎn)品大量推出，消費(fèi)者健康意識(shí)加強(qiáng)，有了更廣泛的選擇，以生牛乳為原材料的牛奶產(chǎn)品，成為消費(fèi)主流。

競(jìng)爭(zhēng)之下，旺仔牛奶始終沒有更有效的應(yīng)對(duì)之策，還是新瓶裝舊奶，在口味和包裝上玩花樣。加之近年全脂奶粉、鐵皮、紙等價(jià)格上揚(yáng)及疫情等影響原因，旺仔牛奶開始走上下坡路。旺仔牛奶要渡過中年危機(jī)最終還是要靠產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，這的確要下些深功夫。

銷量多少，取決于消費(fèi)群體需要量，而需要量的多少，取決于消費(fèi)群體的消費(fèi)能力和真實(shí)需求這兩點(diǎn)。消費(fèi)能力不是一個(gè)人的量，而是整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境所有的人的量。而真實(shí)需求，有會(huì)受到個(gè)人消費(fèi)能力的影響。大家好，我是立躍，僅代表我個(gè)人觀點(diǎn)。