進(jìn)行大金額消費(fèi)的消費(fèi)者仍然傾向于線下模式，而如今，各類奢侈品牌均在想方設(shè)法地打通線上電商和線下實體，并通過各種創(chuàng)新媒體活動吸引消費(fèi)者的目光。在中國市場，蒂芙尼近日簽下新代言人易烊千璽，希望依靠流量帶動消費(fèi)，同時在北京、鄭州、長沙等城市展開線下限時店活動。面對特殊時期，珠寶等非生活必需品市場需求驟減，亟需進(jìn)行線上與線下聯(lián)動的創(chuàng)新營銷方式，否則，大規(guī)模關(guān)店將是難以避免的趨勢。

疫情以來，奢侈品行業(yè)也是遭受重創(chuàng)。多家公司不得不采取關(guān)店、裁員等措施。其實對于奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)人群來說，疫情并沒有給他們的經(jīng)濟(jì)狀況帶來太大的影響，這部分人群消費(fèi)力的下降主要來自線下的封禁措施、門店關(guān)閉，旅游業(yè)的疲軟等。此外還有作為奢侈品消費(fèi)大戶美國的暴亂。但另一方面是原先一些中產(chǎn)階級的經(jīng)濟(jì)收入受到停工停產(chǎn)影響較大，對于這些“非必需品”的奢侈品消費(fèi)自然大幅降低。
但是近期中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇似乎又給了奢侈品行業(yè)一線希望：而中國消費(fèi)者本身也是奢侈品的主力軍。復(fù)工復(fù)產(chǎn)、報復(fù)性消費(fèi)都一定程度上也能讓奢侈品行業(yè)有所回暖。正如貝恩公司此前預(yù)測的那樣，解救奢侈品行業(yè)的會是亞洲市場。
當(dāng)然，像Tiffany這種高端非必需品的消費(fèi)本身也有爭議，在疫情波及整個經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，其“泡沫”的性質(zhì)也慢慢彰顯。歐美市場受挫，亞洲市場也尚未完全恢復(fù)，疫情過后是否會重新洗牌，目前也不得而知了。

這段時間珠寶業(yè)也如此慘淡，不過我并不認(rèn)為最大原因是因為線下店鋪客流量少。如今在官方網(wǎng)店上買首飾也是很常見的事情了。最根本原因還是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，消費(fèi)者手里錢少了，自然要削減珠寶化妝品方面的消費(fèi)。再加上，大家這半年都斷斷續(xù)續(xù)地被宅在家里，確實也沒有戴新首飾的需求??！