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LADY M官宣中國內地門店終止經營

2022-07-22 08:00
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7月21日中午,“Lady M內地官方”微信公眾號發(fā)布公告稱,LADY M中國內地所有實體門店將于2022年9月10日終止經營,此舉是應LADY M品牌方要求而不得不做出的安排,此前據報道,LADY M將全面采用直營的模式,經營中國內地地區(qū)。消息發(fā)出后,不少LADY M門店突然爆單了。LADY M上海新天地店店員表示,公告發(fā)布后,因為外賣太多,門店暫時停止營業(yè)。 | 相關閱讀(北青網)
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看到這條消息我的第一反應是和朋友說:能吃抓緊?,F在看來,很多人的反應和我一樣,不得不懷疑這是一波反向營銷,哪怕真的決定從此退出中國,以現在的火熱程度其實還能搶救一下。

也有報道稱Ladym并非真的自此從國內消失,而是代理全面轉直營,但個人看法,究竟該品牌的最終決定是擴張還是收縮,仍舊是未知數。對比前幾年的火熱,現在網紅甜點品牌競爭實在太激烈了,比如LVMH集團前些年納入麾下的Cova,至今仍然常有明星背書,加上一些知名酒店的下午茶,走高端路線Ladym并未占優(yōu)。稍低價區(qū)間還有一眾品牌,研發(fā)落后于營銷的它也拼不過性價比。最重要的一點是,當下商場受疫情防控限制,人流量銳減,而Ladym選擇的多為一線商場黃金地段,租金壓力怕是也很大。其實如果在強二線城市,一城一店,尚且能再維持一陣排面。但對于上海和北京,Ladym的網紅光環(huán)和社交屬性,實在是不夠耀眼。

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