認(rèn)養(yǎng)一頭牛沖擊IPO
2022-07-14 09:00
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“買牛奶，不如認(rèn)養(yǎng)一頭牛?！闭菓{借著這樣一句品牌口號(hào)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛迅速抓住了大批消費(fèi)者的心理?？恐@種差異化的賣奶營(yíng)銷方式，認(rèn)養(yǎng)一頭牛很快成為了網(wǎng)紅牛奶品牌。在乳制品競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，認(rèn)養(yǎng)一頭牛甚至僅用了6年時(shí)間營(yíng)收規(guī)模就跑到了天潤(rùn)乳業(yè)、燕塘乳業(yè)、以及陽(yáng)光乳業(yè)等老牌奶企的前面，并且于近日遞交了招股說(shuō)明書，欲在上交所主板上市。看似前景一片光明，不過(guò)值得一提的是，外界對(duì)認(rèn)養(yǎng)一頭牛的“認(rèn)養(yǎng)”模式詬病頗多，其所謂的認(rèn)養(yǎng)或只是營(yíng)銷噱頭。與此同時(shí)，除了忽悠消費(fèi)者外，公司還存在不給自家員工交社保的行為。 | 相關(guān)閱讀（花朵財(cái)經(jīng)）
51
董元元
旅居全球各地
一樣是賣牛奶，看起來(lái)這家公司就聰明得多，別的公司單單賣牛奶，這家公司以認(rèn)養(yǎng)一頭牛做噱頭，至于消費(fèi)者喝的牛奶到底是不是真的是自己認(rèn)養(yǎng)的牛擠出來(lái)的，普通消費(fèi)者怕是無(wú)法證實(shí)。
這就跟之前我們?nèi)ワ埖瓿燥垼梢栽陲埖晁桌锾粢粭l活魚送到后廚加工，但是這條活魚送到后廚之后會(huì)不會(huì)被換成死魚進(jìn)行烹飪，這一點(diǎn)消費(fèi)者恐怕無(wú)法核實(shí)。
靠著這種所謂的認(rèn)養(yǎng)模式，就算沖擊了IPO，但是成為上市公司之后就要面臨監(jiān)管和審計(jì)的問題，這一點(diǎn)恐怕對(duì)其未來(lái)業(yè)務(wù)會(huì)有一定影響。
3
tokey
營(yíng)銷不錯(cuò)！
24
觀星
坐臥由行，言談從心
民眾和工廠對(duì)年奶生產(chǎn)的認(rèn)知偏差，但從另一個(gè)角度不過(guò)是認(rèn)購(gòu)讓民眾有了成為寄養(yǎng)主的主人翁粘性。從螞蟻種樹到眾籌業(yè)態(tài)的繁榮，不得不說(shuō)這一模式的粘性在穩(wěn)定基礎(chǔ)盤上的厲害之處。民眾本質(zhì)上的結(jié)果消費(fèi)群，眾籌讓民眾提前具備了參與屬性
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