雖然我沒有體驗過大麥植發(fā)，不過頭頂日漸稀少的頭發(fā)確實是中年人焦慮的來源之一。前段時間我經(jīng)?？梢栽诘罔F和小區(qū)電梯里看到大麥植發(fā)的廣告，有一句廣告詞讓我印象深刻，就是“上午植發(fā)，下午上班”，真是直擊目標(biāo)用戶的心理，那就是想要又好又快的見效，不耽誤事兒，還讓自己馬上變得體面。

本以為是一個正在打品牌的初創(chuàng)公司，沒想到現(xiàn)在就要上市了。令人意外的是，盡管擁有龐大的市場需求、高昂的植發(fā)價格以及可觀的毛利率水平，但招股書顯示，大麥植發(fā)的盈利狀況卻并不盡如人意。成立已經(jīng)7年時間的大麥植發(fā)，在2020年才剛剛實現(xiàn)業(yè)績扭虧，且在營收大幅增長的2021年，凈利潤不升反降。

看來大麥直發(fā)是把賺的錢都投到營銷推廣和廣泛開店中去了吧，而且高昂的直發(fā)費用確實讓很多人望而卻步，雖然有廣大需求，但是權(quán)衡之下，未必有很多消費者。對于上市之后的潛力，我持保守態(tài)度，大麥植發(fā)并沒有很高的技術(shù)護城河，而且面臨的市場競爭依然激烈。