雖然前兩年前在股票市場和基金市場中，白酒是最為熱門的板塊，這跟中國廣闊的白酒消費(fèi)市場有很大關(guān)系。但是從今年開始，在各地爆發(fā)的疫情封控中，無法聚餐無法堂食，這對白酒消費(fèi)產(chǎn)生了重大的影響。這一點(diǎn)從之前的網(wǎng)紅白酒江小白身上就能看出來，雖然以新奇的包裝和營銷方式抓住了年輕人的心，但是上海和北京無法堂食和聚餐，在未來一段時(shí)間內(nèi)市場可能會(huì)持續(xù)處于萎縮狀態(tài)，收縮性裁員也是很正常的選擇。

江小白在整個(gè)白酒市場之上一直以來都還是處于一個(gè)非常強(qiáng)勢的市場地位，雖然江小白沒有那些知名白酒企業(yè)的歷史地位以及長期的市場影響力，但是這些年憑借自身的營銷和文案輸出能力，讓江小白實(shí)現(xiàn)了長期可持續(xù)的發(fā)展，當(dāng)然江小白現(xiàn)在出現(xiàn)的問題，我們到底該怎么看呢？
首先，我們要明白的是江小白由于本身沒有那種老牌名酒的資源作為加持，實(shí)際上江小白是一個(gè)純粹的消費(fèi)產(chǎn)品，它不存在那些老牌名酒所擁有的收藏屬性的優(yōu)勢。所以我們看到的是江小白依靠的是自身的營銷能力和文案的能力，在年輕消費(fèi)者群體之中打造了一個(gè)屬于自己的市場優(yōu)勢，而且和中小餐飲企業(yè)建立起了緊密聯(lián)系?？梢哉f，江小白的成功就是中小餐飲企業(yè)相互結(jié)合的一種產(chǎn)物，所以這些年江小白從重慶的一家并不出名的白酒企業(yè)，逐漸成長成為中小餐飲業(yè)，相互結(jié)合的全國性白酒企業(yè)，依靠的就是這種破圈的能力。但是受到疫情的影響，江小白實(shí)際上最先就受到了疫情的沖擊，因?yàn)橐咔閷τ谥行〔惋嬈髽I(yè)的影響是非常明顯的。2021年的時(shí)候江小白就曾經(jīng)公開透露過，江小白受到疫情影響非常巨大，2020年2月的銷售額就曾經(jīng)創(chuàng)造歷史新低。
其次，我們仔細(xì)看江小白當(dāng)前受到疫情的沖擊，這是因?yàn)榻“缀蛷?qiáng)線下邏輯是緊密相連的，由于江小白的大部分消費(fèi)都是線下中小餐飲場景。在這樣的大背景之下，實(shí)際上江小白將會(huì)面臨比較大的市場壓力，因?yàn)榫€下餐飲企業(yè)的強(qiáng)場景化屬性對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，只有在線下餐飲企業(yè)消費(fèi)的時(shí)候才會(huì)想起來去喝江小白，一旦線下餐飲消費(fèi)出現(xiàn)問題，江小白的問題也就產(chǎn)生了。但是對于當(dāng)前的線下餐飲來說，可能面臨的沖擊依然比較大，不僅是2020年的沖擊，我們現(xiàn)在所在的2022年線下餐飲的沖擊其實(shí)同樣存在，這對于江小白來說將會(huì)是一次比較巨大的壓力。面對著自身消費(fèi)場景的萎縮，江小白裁員也就顯得順理成章了，畢竟作為一家以消費(fèi)類產(chǎn)品起家的公司，江小白本身的資本實(shí)力并不雄厚，如果在面臨比較大的線下消費(fèi)場景的沖擊的話，很有可能就會(huì)面臨比較大的風(fēng)險(xiǎn)。
第三，我們看到的是江小白曾經(jīng)在去年被傳出過把整個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)給裁撤的消息，雖然這個(gè)消息被否認(rèn)了，但是也能夠看到江小白本身的壓力比較大。所以在這種壓力巨大的情況之下，實(shí)際上江小白必須要想方設(shè)法進(jìn)行破局，本身之前江小白的優(yōu)勢就是在自己的公關(guān)營銷宣傳領(lǐng)域，但如果現(xiàn)在又把自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)給裁撤了之后，實(shí)際上江小白的優(yōu)勢能否保持下去是一個(gè)比較大的未不確定性。雖然我們看到最近一段時(shí)間，江小白也開始大規(guī)模地布局高度白酒市場，但是相比于那些知名的老牌品牌來說，江小白到底有多少機(jī)會(huì)還是一個(gè)未知數(shù)。
因此，面對著江小白當(dāng)前的危機(jī)，江小白可能真的要想方設(shè)法解決當(dāng)前的問題，這才是最關(guān)鍵的。