轉(zhuǎn)個(gè)段子：
德華：沒想到四個(gè)O會(huì)抄襲；
?四個(gè)O：沒想到廣告公司會(huì)抄襲；
供應(yīng)商：沒想到實(shí)習(xí)生會(huì)抄襲；
實(shí)習(xí)生：我……沒想到會(huì)刷屏。

昨天小滿，氣溫陡然上升，但是比溫度上升更快的是奧迪與劉德華聯(lián)袂出品的《人生小滿》廣告片的熱度。有句話叫做“爬的越高，跌的越疼”，從一開始的眾人贊譽(yù)，到被發(fā)現(xiàn)抄襲之后的跌落谷底，人生的大起大落不過如此吧。

我身邊有些廣告圈的人在今天都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)奧迪內(nèi)容侵權(quán)事件的微信文章，前因后果，我也都看了，有的人分析說，是廣告代理公司沒有恪盡職守，有的人質(zhì)疑奧迪作為品牌方?jīng)]能做好把關(guān)，還有人甚至把鍋甩到了劉德華和短片導(dǎo)演身上。

在我看來，他們說的都有道理，但也只看到了事情的一方面。大品牌+大咖+大制作的現(xiàn)象級(jí)廣告內(nèi)容產(chǎn)出，就像是蓋一座大樓，是一個(gè)系統(tǒng)工程，從招標(biāo)到繪制藍(lán)圖，再到一磚一瓦的建立，最終大樓轟然倒塌，實(shí)際上大家都有責(zé)任，只是孰輕孰重的問題。

所以我看到奧迪的公開道歉以及追責(zé)廣告代理公司的聲明，這似乎有了一個(gè)誠懇的態(tài)度，但奧迪對(duì)自身的責(zé)任檢討不夠，更多是甩鍋代理公司，這并不能從根本上解決問題，甚至未來再出現(xiàn)類似的問題也說不定。

這一次營(yíng)銷翻車事件，再一次為各個(gè)品牌方敲響了警鐘。對(duì)于廣告公司，你是高高在上的金主甲方，但是對(duì)于廣大消費(fèi)者，你要有虛心的態(tài)度，誠懇的做好每一次品牌傳播。