說(shuō)實(shí)在，看到當(dāng)前阿里大規(guī)模地模仿京東，很多人都會(huì)很詫異，畢竟阿里是市場(chǎng)中有名的巨頭，在電子商務(wù)市場(chǎng)上可謂是扛把子的存在，雖然京東也發(fā)展的很不錯(cuò)，但是目前還是沒(méi)有徹底超越阿里的實(shí)力，然而作為市場(chǎng)老大的阿里卻大規(guī)模地開(kāi)始模仿京東，這其中到底是賣(mài)的什么藥？
首先，電商已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的后時(shí)代。對(duì)于當(dāng)前的各大電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，之前電商市場(chǎng)可謂是高速發(fā)展的藍(lán)海，大量的電商企業(yè)如同雨過(guò)春筍一樣快速崛起，但是伴隨著中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始從之前高速增長(zhǎng)的快時(shí)代逐漸進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展的換擋時(shí)代，在這樣的時(shí)代過(guò)程中，電商的發(fā)展增速其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了下降，根據(jù)交銀國(guó)際的研報(bào)數(shù)據(jù)，2022年1季度實(shí)物電商調(diào)整后同比增長(zhǎng)8.8%(對(duì)比該行預(yù)期的6%)，3月增速顯著放緩，主要由于多地疫情反復(fù)導(dǎo)致快遞中斷、延緩、電商倉(cāng)庫(kù)封停。
1季度多數(shù)平臺(tái)增速預(yù)期較此前下調(diào)3-4個(gè)百分點(diǎn)。交銀預(yù)計(jì)快手、京東自營(yíng)、拼多多、阿里巴巴增速分別為41%/15%/14%/5%，成熟平臺(tái)加大中小商家扶持力度，傭金率呈下降趨勢(shì)，廣告變現(xiàn)率上半年承壓。在這樣的情況下，電商其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的紅海階段，在這樣的階段之中，各大電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了一種白熱化甚至肉搏戰(zhàn)的狀態(tài)，對(duì)于各大電商巨頭來(lái)說(shuō)，之前自己不一定看得上的玩法，如今卻是必須要考慮的東西了，可以說(shuō)當(dāng)前電商市場(chǎng)的變化更多是市場(chǎng)倒逼的結(jié)果。
其次，消費(fèi)者的挑剔性正在逐漸增強(qiáng)。伴隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其實(shí)市場(chǎng)的分化也在逐漸加速，在這樣的情況下，消費(fèi)者其實(shí)越來(lái)越挑剔，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大市場(chǎng)參與者都使出了自己的看家本領(lǐng)可謂是“八仙過(guò)海各顯神通”，在這樣的情況下，原先大家熟悉的京東價(jià)格略高服務(wù)質(zhì)量好，與淘寶天貓價(jià)格相對(duì)便宜服務(wù)質(zhì)量越差的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。如果要買(mǎi)更便宜的東西，拼多多往往能找到價(jià)格更低廉的商品，如果要買(mǎi)高質(zhì)量高服務(wù)的商品京東往往會(huì)做的更好。
在這樣的情況下，阿里的各大平臺(tái)處境就顯得比較尷尬屬于不上不下的位置，為了進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者日益挑剔的需求，阿里巴巴也迫得不已需要改變，無(wú)論是做自營(yíng)的貓享，還是如今推出保價(jià)的服務(wù)，都是在這個(gè)大背景下的產(chǎn)物。與此同時(shí)，今年1月，蔣凡被正式調(diào)任阿里“海外數(shù)字商業(yè)板塊”，蔣凡此前分管的大淘寶，則由戴珊接棒，戴珊上任之后可以說(shuō)是不遺余力地對(duì)阿里進(jìn)改變，由于大領(lǐng)導(dǎo)換人之后對(duì)于之前政策的顧慮更小，反而更容易放開(kāi)手腳來(lái)發(fā)展自身，所以我們看到了當(dāng)前阿里電商平臺(tái)出現(xiàn)的一系列的變化。
第三，電商產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期趨同的發(fā)展方向已經(jīng)形成。如今的中國(guó)電商其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全面深入發(fā)展的大時(shí)代，據(jù)worldpay的預(yù)計(jì)，2021年，在中國(guó)市場(chǎng)，電商銷(xiāo)售額在中國(guó)商貿(mào)總額的占比中達(dá)到10%，到2025年，預(yù)計(jì)該數(shù)字達(dá)到11%。此外，2021-2025年，中國(guó)電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持12%的復(fù)合年均增長(zhǎng)速度，到2025年，中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3.2萬(wàn)億美元。
那么，在這樣的情況下，中國(guó)的電商企業(yè)可能將會(huì)進(jìn)入一個(gè)趨同的狀態(tài)，借用生物學(xué)的說(shuō)法就是中國(guó)電商很有可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)趨同演化的方向之中，市場(chǎng)的后發(fā)者在追趕的過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)先發(fā)者的優(yōu)勢(shì)，而反過(guò)來(lái)先發(fā)者也會(huì)向后發(fā)者學(xué)習(xí)，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)沒(méi)有什么誰(shuí)高誰(shuí)低的區(qū)分，能者為師就是電商產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)。
因此，我們可以有充分的理由相信，中國(guó)的電商市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，阿里學(xué)京東只是一個(gè)表象，未來(lái)的市場(chǎng)變化更值得我們關(guān)注。

雖然說(shuō)對(duì)于阿里這樣的巨無(wú)霸來(lái)講，隔一段時(shí)間進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，調(diào)整各個(gè)事業(yè)群的高管人員可能是個(gè)常規(guī)操作，但是最近的調(diào)整頗為耐人尋味。比如張勇作為馬云的繼任者，如今卸任了淘寶和天貓的董事長(zhǎng)，而蔣凡已退出淘寶要職，負(fù)責(zé)海外數(shù)字商業(yè)板塊。張勇之后的職責(zé)會(huì)發(fā)生什么樣的變化？而蔣凡這次職務(wù)變動(dòng)，是否跟幾年前那場(chǎng)眾人皆知的婚外情有關(guān)系？他與張大奕的公司是否有利益輸送，這都引人遐想。