依靠自身名氣做品牌的明星并不少。這條路適合吸金也有高風(fēng)險(xiǎn)，一旦品牌有口碑問(wèn)題，反噬明星聲譽(yù)的強(qiáng)度比明星賦能品牌大得多。

蕾哈娜能夠做成品牌，初期肯定是靠個(gè)人IP，但她的品牌能夠長(zhǎng)期做下去并取得良好聲譽(yù)，配套的營(yíng)銷(xiāo)手段和產(chǎn)品質(zhì)量必不可少。Fenty Beauty無(wú)論在美國(guó)市場(chǎng)，還是海外市場(chǎng)，都能抓住當(dāng)?shù)氐倪m當(dāng)路徑。在國(guó)外，用TikTok，在國(guó)內(nèi)用小紅書(shū)和李佳琦推廣。完善的營(yíng)銷(xiāo)體系下，蕾哈娜的個(gè)人光芒只是錦上添花，想必就算她不是明星這個(gè)牌子也差不到哪里去。

蕾哈娜是明星也是有天賦的商人，但不意味著所有明星借助職業(yè)光環(huán)都能成為優(yōu)秀的商人。國(guó)內(nèi)一眾開(kāi)火鍋店的一出事只會(huì)道歉的明星們就是這樣。

被國(guó)人親切稱(chēng)為“日日”的蕾哈娜，可以說(shuō)是美國(guó)歌壇巨星中的商界奇才。如果說(shuō)之前得蕾哈娜以其作品和歌曲打動(dòng)人心的話(huà)，已經(jīng)多年不發(fā)新歌的她，現(xiàn)如今依然是美國(guó)潮流明星中的頂尖選手，就是因?yàn)槠錅喩頍o(wú)處不散發(fā)出的自信，跟當(dāng)下女性所渴望的精神世界是相合的，這也是蕾哈娜創(chuàng)立的品牌以消解身材焦慮，而更多地受到年輕女性歡迎的原因。就這一點(diǎn)而言，確實(shí)品牌的崛起是有蕾哈娜的明星效應(yīng)，但是蕾哈娜個(gè)人和品牌的定位巧妙相符，這并不是任何一個(gè)明星都能做的來(lái)的。

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