蜜雪冰城在三四線城市的成功是它抓住了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)品牌意識不高，但是消費(fèi)需求卻不差的關(guān)鍵點(diǎn)。人總有路徑依賴，所以才會有后來的幸運(yùn)咖以及芙鹿家便利店。其中幸運(yùn)咖其實(shí)還是屬于茶飲店，估計(jì)能繼續(xù)對三四線夫妻店起到降維打擊。至于芙鹿家便利店就不好說了，畢竟該領(lǐng)域已經(jīng)開始呈現(xiàn)出紅海態(tài)勢。2021年中國城市便利店指數(shù)報(bào)告顯示，像中山、惠州、莆田等城市，便利店的競爭激烈程度并不亞于一二線城市。
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此外，不僅是蜜雪冰城，近年來已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)企業(yè)也在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)地域滲透，其中2020年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱門詞-“下沉三四線”就是很好的例證。鄉(xiāng)鎮(zhèn)能承載大批流入的供應(yīng)么，其實(shí)也是個(gè)問題。盡管疫情促成了返鄉(xiāng)潮，但是沒有人能自信的講疫情后伴隨大城市用工需求恢復(fù)，這股潮流會不會退去。經(jīng)濟(jì)高效的前提是資本和資源的高度集中，就目前來看這正是三四線城市所缺乏的。