春晚紅包大戰(zhàn)，一去不復(fù)返
2022-02-01 21:00
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2014年除夕夜，微信支付悄然布局一場紅包大戰(zhàn)，一晚拉新482萬用戶，完成了對支付寶的偷襲。此后，也拉開了互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)的序幕。8年時間里，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在春節(jié)這個特別的場景下不停變換招數(shù)，冠名春晚、搶奪央視廣告標(biāo)王、狂撒數(shù)十億，真可謂，你方唱罷我登場。然而到了2022年，這場特別的紅包雨，停了。“消失”的紅包大戰(zhàn)背后，是屬于互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)張時代結(jié)束了。 | 相關(guān)閱讀（AI財(cái)經(jīng)社）
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觀星
坐臥由行，言談從心
逐漸冷卻的春晚，逐漸平靜的年，很多人會認(rèn)為疫情是這一切的推手，京東劃算不劃算更多還需看京東一季度財(cái)報(bào)如何
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東木
執(zhí)大象 天下往
其實(shí)說得更準(zhǔn)確點(diǎn)，是人們對紅包大戰(zhàn)的熱情不如前些年高了。對于商家來說，紅包大戰(zhàn)還在繼續(xù)，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，再沒有找到更好的替代策略之前，紅包大戰(zhàn)還是春節(jié)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。這從本屆春晚，京東發(fā)15億紅包，主持人不時口播出幾百億人次的參與度可見一斑。這期間阿里、騰訊等老牌玩家也都沒閑著，快手、抖音也是借中國年、追冬奧等熱點(diǎn)發(fā)力。
平臺發(fā)放紅包、吸引流量，低成本獲取市場用戶，激活沉睡用戶，給用戶一個贏彩頭的機(jī)會，借機(jī)樹立品牌形象。雖則" 讓利 " 用戶，實(shí)則賺得更多。只是用戶在幾年來紅包和玩法的一再刺激下，已然麻目，在費(fèi)盡心力，收效甚微的場景下，也不像最初那么狂熱了。也許下一年還會有紅包戰(zhàn)，只是商家也會花樣再翻新。
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