網(wǎng)傳Kindle要退出中國？亞馬遜真的要放棄Kindle了嗎？
最近幾天，一則消息引爆了整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)科技圈，這就是亞馬遜旗下大名鼎鼎的著名科技產(chǎn)品Kindle要退出中國市場(chǎng)了？消息一出引發(fā)了大家的熱議，亞馬遜真的要退出嗎？我們到底該怎么看Kindle在中國市場(chǎng)的從興盛到式微呢？
一、Kindle要退出中國了？
IT之家 1 月 4 日消息，據(jù)網(wǎng)友反饋，Kindle 在中國內(nèi)地的產(chǎn)品線出現(xiàn)了變動(dòng)，京東京東 Kindle 自營店突現(xiàn)大面積無貨，Kindle paperwhite 顯示無貨，僅剩一款電子書閱讀器在售賣。此前 Kindle 淘寶店鋪已經(jīng)關(guān)閉。
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者咨詢京東客服后得到回應(yīng)稱，只是商品缺貨而非下架，什么時(shí)候有貨還需等通知。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，亞馬遜中國官方對(duì)此事做出回應(yīng)稱：我們致力于服務(wù)中國消費(fèi)者，消費(fèi)者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會(huì)改變。
報(bào)道中還提到，亞馬遜中國內(nèi)部多個(gè)信息源透露，公司Kindle硬件團(tuán)隊(duì)已于去年11月被裁撤，亞馬遜在降低對(duì)Kindle研發(fā)部門的投入。而在中國市場(chǎng)，Kindle淘寶店鋪很早之前就已關(guān)閉，如今京東直營店又出現(xiàn)大面積缺貨，亞馬遜或許也在縮減對(duì)中國市場(chǎng)的投入。
根據(jù)公開資料顯示，亞馬遜Kindle是由亞馬遜Amazon設(shè)計(jì)和銷售的電子閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進(jìn)入中國。
二、Kindle到底是怎么了？該咋看？
說實(shí)在看到這則新聞，讓人最大的感覺是趕快把自己的Kindle拿出來看看，到底還有沒有電了？感覺自己已經(jīng)很久沒有認(rèn)真用Kindle讀過書了，作為曾經(jīng)Kindle的擁躉看到這樣的情況，不禁讓人唏噓感嘆不已，讓人不禁想問Kindle到底是怎么失寵的？Kindle退出中國真的有可能嗎？
首先，Kindle從紅火到失寵其實(shí)不是一天兩天的事情了。想當(dāng)年Kindle剛剛崛起的時(shí)候，2007年亞馬遜剛剛推出Kindle的時(shí)候，在那個(gè)智能手機(jī)的初級(jí)階段，整個(gè)市場(chǎng)為之一振，甚至于很多消費(fèi)者排隊(duì)搶購Kindle，記得自己當(dāng)時(shí)為了買一臺(tái)Kindle專門找在美國留學(xué)的同學(xué)去熬夜給自己買，然后人肉背回來，當(dāng)時(shí)是稀罕的不行，一度Kindle是我最喜歡的閱讀器，當(dāng)時(shí)經(jīng)?；燠E在各大Kindle論壇甚至成為了不少論壇的版主，為的目的就是更好的找到圖書資源。從公開市場(chǎng)的資料顯示，Kindle巔峰時(shí)期在2011年共銷售了2320萬臺(tái)。而且Kindle進(jìn)入中國之后也在市場(chǎng)快速崛起，很快到了2016年底，中國就成為亞馬遜Kindle設(shè)備銷售全球第一大市場(chǎng)。僅用了五年時(shí)間，Kindle在中國市場(chǎng)就累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)。但是，從2016年之后，Kindle就像王小二過年一樣，一年不如一年，這可能才是當(dāng)前Kindle失寵的最核心原因所在。
其次，Kindle失寵的原因其實(shí)是多種多樣的。一是極為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從墨水屏電紙書的角度來說，Kindle其實(shí)并不是一個(gè)高配置的產(chǎn)品，由于墨水屏不需要太高的刷新率，再加上本身功能又比較單一，僅僅是讀書而已，所以只要比較低配置就可以符合用戶的需要，所以低配置也就導(dǎo)致了市場(chǎng)的低門檻，包括方正、盛大文學(xué)、愛國者、紐曼、臺(tái)電、博朗等數(shù)十家企業(yè)集體涌入電子閱讀器市場(chǎng)，這讓Kindle無論是性價(jià)比還是本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都逐漸落于下風(fēng)。
二是智能手機(jī)對(duì)于市場(chǎng)的替代，其實(shí)對(duì)于當(dāng)前看書來說，Kindle的優(yōu)勢(shì)是單純的電子書，但是這是前智能手機(jī)時(shí)代的需求了，當(dāng)時(shí)大家對(duì)于移動(dòng)電子產(chǎn)品的需求量不大，所以市場(chǎng)比較認(rèn)同Kindle的電子書，然而隨著時(shí)代的發(fā)展，看書變得越來越容易，特別是大屏智能手機(jī)的出現(xiàn)，智能手機(jī)這種通用性的產(chǎn)品對(duì)于Kindle這種專用性產(chǎn)品的替代是不可阻擋的，很多人一開頭都在用電子書，但是時(shí)間一長就會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)看書似乎更方便。
三是短視頻對(duì)于休閑方式的完全替代。我們看到我們?nèi)缃褚呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)完全的短視頻的時(shí)代，大家對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)方式已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的文字消費(fèi)向視頻消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變，單純的讀書變得越來越少，內(nèi)容消費(fèi)的視頻化趨勢(shì)之下，電子書的優(yōu)勢(shì)越來越少。
四是免費(fèi)對(duì)于電子書的強(qiáng)勢(shì)沖擊。其實(shí)，除了我們之前說的一些問題，還有一個(gè)問題是收費(fèi)與免費(fèi)，雖然Kindle本身的盜版資源很多，但是相比于直接可以用的盜版資源，Kindle本身的購買其實(shí)對(duì)于中國市場(chǎng)來說或多或少都會(huì)出現(xiàn)問題，如今越來越多的人稀罕免費(fèi)的產(chǎn)品，Kindle這種收費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)不斷下降。
第三，Kindle會(huì)完全撤出中國嗎？從長期發(fā)展的角度來說，Kindle完全撤出中國的可能性是存在的，這是因?yàn)樵谟布耍悄苁謾C(jī)、平板電腦的夾擊之下，單純Kindle這種電子書的生存空間正在被極限壓縮，沒有生存空間的話，撤出也就是時(shí)間問題了。在內(nèi)容端，電子書單純的文字閱讀已經(jīng)不再被語音、視頻所主體的新型閱讀方式所接受。

幾天前就開始傳聞，說kindle要退出中國，不過就現(xiàn)在的有效信息看，我們目前只知道各個(gè)購物平臺(tái)上kindle大面積缺貨，而亞馬遜官方并沒有接到kindle要退出中國的通知，也并沒有說明為什么會(huì)出現(xiàn)如此嚴(yán)重的缺貨現(xiàn)象。

不過大家做此推測(cè)也并非無跡可尋，之前2019年的時(shí)候，亞馬遜就宣布停止為其中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供服務(wù)了，當(dāng)時(shí)就有人擔(dān)心kindle在中國未來命運(yùn)未卜，如今到底是怎么回事，kindle未來還是否會(huì)在中國正常運(yùn)營，可能還要看其官方之后做何聲明。

蝴蝶效應(yīng)：外賣的崛起導(dǎo)致泡面銷量下降，最終導(dǎo)致作為“蓋泡面神器”的亞馬遜kindle退出中國市場(chǎng)。