沒有，也沒覺得動(dòng)輒過萬，有過萬的，還不少，也有幾千幾百的，更多，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)難道不就是這樣嗎？多元選擇，價(jià)格信號(hào)，人均GDP過了1萬了，消費(fèi)也升級(jí)了，新國貨也崛起了，買的起也覺得值就買，買不起或覺得不值就別買，能選的那么多，何必在一棵樹上吊死。

一分錢一分貨，對(duì)于大眾消費(fèi)和高端消費(fèi)同樣適用。正如白酒有低端和中高端之分，羽絨服也有高低之分，普通的羽絨服和加拿大鵝牌或者攀登珠峰用的羽絨服品質(zhì)和價(jià)格不可能一樣。

由于人們消費(fèi)觀念、支付能力的不同，實(shí)際上我們已知的所有物品的消費(fèi)都是分層的，小到大米白面，大到飛機(jī)輪船，都會(huì)有人可以生產(chǎn)制造出更好的品質(zhì)出來，越是沒有替代性就越具有稀缺性，而且會(huì)形成一種稀缺的品牌文化，就可以賣出更高的價(jià)格，即為品牌溢價(jià)。

以品質(zhì)、品牌、文化所構(gòu)建的無形資產(chǎn)是企業(yè)最重要的護(hù)城河，其他諸如成本優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)換成本、網(wǎng)絡(luò)渠道、有效規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無不是最終為打造超級(jí)品牌、獲得品牌溢價(jià)服務(wù)。生產(chǎn)者可以獲得最多的生產(chǎn)者剩余，相應(yīng)的消費(fèi)者可以獲得最多的消費(fèi)者剩余，兩者之間是等價(jià)的。

因此，高端品牌必然伴隨品牌高溢價(jià)，而“智商稅”形容名實(shí)不符的東西，不大可能重復(fù)消費(fèi)。有能力消費(fèi)、習(xí)慣喝茅臺(tái)酒的人就會(huì)重復(fù)消費(fèi)茅臺(tái)，他不會(huì)去消費(fèi)最便宜的二鍋頭，你不能說他在交“智商稅”，他的智商沒有問題。茅臺(tái)和二鍋頭盡管本質(zhì)上都是白酒，但是它們是兩個(gè)品牌和客群，一個(gè)高端，一個(gè)低端，一個(gè)靠質(zhì)，一個(gè)靠量，品牌溢價(jià)相差太過懸殊。

同理，有能力消費(fèi)加拿大鵝羽絨服的人，你也不能說人家交“智商稅”，品牌溢價(jià)和客群定位使然。國產(chǎn)羽絨服定價(jià)過萬，這個(gè)品牌敢于向上突破應(yīng)該不一般，我們應(yīng)該樂見其成。過去高端羽絨服市場(chǎng)被加拿大鵝羽絨服等少數(shù)外資品牌壟斷，現(xiàn)在國潮高端品牌走紅背景之下不得不面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，高端消費(fèi)者也可以有更多選擇。

隨著人們年齡和可支配收入的增長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)帶來消費(fèi)層級(jí)和認(rèn)知的躍遷，當(dāng)我們變得更識(shí)貨、懂貨，將會(huì)帶來不同以往的心理體驗(yàn)，也將會(huì)更加努力專注于財(cái)務(wù)目標(biāo)。

每年的冬天，在國貿(mào)這樣的高級(jí)白領(lǐng)聚集地，加拿大鵝羽絨服是一道靚麗的風(fēng)景，這個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)很大，識(shí)別度很高。

都說加拿大鵝特別暖和，但咱買不起，咱也不知道，穿著六七百的GAP和優(yōu)衣庫，倒是也抵御的了北京零下十度的嚴(yán)寒天氣，從來也沒覺得冷。

萬元羽絨服顯然是一個(gè)走奢侈品的思路，這是被加拿大鵝這個(gè)品牌帶起來的。但至于是不是智商稅，就是仁者見仁，智者見智了。

如果萬元的羽絨服是智商稅的話，那幾十萬的手表，幾萬的包，更是智商稅了，因?yàn)閺墓δ苌希麄儾⒉槐葞装賶K錢甚至幾十塊錢的東西有什么大的差別。

但最為一種身份和階級(jí)的象征和標(biāo)簽，萬元羽絨服能夠給人們帶來的心理滿足感和優(yōu)越感，可能是無價(jià)的。

一分價(jià)錢一分貨