提起國產(chǎn)手機，現(xiàn)在大家能想到的大概是華為、小米、OPPO等，但是有一個品牌曾經(jīng)也是國產(chǎn)手機的巨頭之一，那就是金立，巔峰時期年出貨量高達4000萬臺，找劉德華帶過言，每年光廣告費就高達幾十億，而如今，幾年光景，金立手機已經(jīng)成為了昨日黃花，金立集團也已宣告破產(chǎn)?，F(xiàn)在又被強制執(zhí)行6億多，真是積重難返了。我們不禁要問，曾經(jīng)風(fēng)光無限的金立為何落得如此境地？
金立破產(chǎn)的本質(zhì)是資金鏈的斷裂，而資金鏈危機的背后是產(chǎn)品力的缺失，手機競爭力遠(yuǎn)低于其他國產(chǎn)品牌。其實資金問題是一部分，更嚴(yán)重的是金立手機產(chǎn)品的乏力?；叵肫鸾鹆㈤_始走下坡路的2018年，正是國產(chǎn)手機品牌集體發(fā)力創(chuàng)新的一年，華為的攝影技術(shù)、麒麟芯片愈發(fā)成熟，甚至曾經(jīng)專注營銷的OV也在全面屏和超級快充上有了很多引領(lǐng)行業(yè)的探索，而金立的產(chǎn)品顯然是掉隊了。
時至今日，中國手機行業(yè)寡頭爭霸的格局已經(jīng)很清晰了，大廠們尚且不斷創(chuàng)新，金立卻還執(zhí)著于營銷、渠道，破產(chǎn)也就沒啥好意外了。