整整7億元，別說(shuō)是普通百姓，就是對(duì)一家具有一定規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也會(huì)驚訝得眼珠翻白。但是，薇婭們就輕而易舉地轉(zhuǎn)到自己的口袋里了.如果不是明星偷逃稅款行為被查處，以及輿論和公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅款行為的強(qiáng)烈反響，可能這些稅款就會(huì)慢慢地被薇婭們?nèi)肯蓚€(gè)人財(cái)富。仔細(xì)想想，真的可怕。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，對(duì)于薇婭的這次連繳帶罰，總量超過(guò)13億元，到底該如何來(lái)處理呢？高達(dá)7億元的偷逃稅款，已經(jīng)不算是小數(shù)額，而是數(shù)額特別巨大了吧，如果仍然只是補(bǔ)繳、罰款就算處理結(jié)束，顯然不能算是處理到位了，會(huì)讓人覺(jué)得有失公允。而只有追究其刑事責(zé)任，才算處理完滿。否則，就難以對(duì)其他主播，也包括明星們形成有效的震懾作用。

要知道，刑法規(guī)定的偷逃稅款刑事責(zé)任免除。需要同時(shí)符合三個(gè)方面的條件。一是在稅務(wù)機(jī)關(guān)依法下達(dá)追繳通知后，補(bǔ)繳應(yīng)納稅款；二是繳納滯納金；三是已受到稅務(wù)機(jī)關(guān)行政處罰。三個(gè)條件缺一不可，任何一項(xiàng)缺乏，都要追究刑事責(zé)任。而從薇婭的情況來(lái)看，按照通報(bào)的情況，后兩個(gè)條件已經(jīng)滿足，第一個(gè)條件并沒(méi)有滿足。也就是說(shuō)，必須在稅務(wù)部門(mén)下達(dá)追繳通知后主動(dòng)繳納，而薇婭并不是主動(dòng)繳納，而是被稽查和調(diào)查出來(lái)才補(bǔ)繳的，不構(gòu)成主動(dòng)補(bǔ)繳。即便有補(bǔ)繳行為，也不充分。因此，必須依法追究刑事責(zé)任。而后兩條只能在量刑時(shí)適當(dāng)考慮，而不能作為免責(zé)的依據(jù)。

偷逃稅款7億元，偷逃稅款方式包括隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等，都是性質(zhì)十分惡劣的行為，對(duì)薇婭來(lái)說(shuō)，顯然已經(jīng)不是一般的偷漏稅行為，而是有計(jì)劃、有預(yù)謀、有針對(duì)性的偷逃稅款，性質(zhì)如此惡劣，怎么能不追究刑事責(zé)任呢？

從范冰冰到鄭爽再到薇婭，偷逃稅款數(shù)量都十分巨大，如果再不追究刑事責(zé)任，真的很難向輿論和公眾交代。中央提出實(shí)現(xiàn)共同富裕，這些早已富裕起來(lái)的明星大腕，不僅不知足、不感恩，反而大肆偷逃稅款，這樣的行為，怎么縮小收入差距，社會(huì)財(cái)富又如何公平分配。也只有一切從嚴(yán)處罰，才能讓這些明星大腕們心有敬畏、心有感恩。因此，強(qiáng)烈建議追究薇婭們的刑事責(zé)任。也希望有關(guān)方面能夠?qū)ο嚓P(guān)法律制定補(bǔ)充規(guī)定，對(duì)象明星、主播這樣的巨額偷逃稅款，不管什么原因，也不管是不是首次被查、是否補(bǔ)繳，都要追究刑事責(zé)任，讓法律的牙齒能夠更加堅(jiān)硬一些，威懾力更大一些。

1、薇婭逃稅事件可以視作超頭部主播和中心化帶貨直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，目前對(duì)直播電商最熱衷的三大電商平臺(tái)，阿里、抖音、快手，阿里是超頭部主播的聚集地，三大主播薇婭、李佳琦、雪梨已經(jīng)沒(méi)了兩位，抖音則是直播還債的羅永浩，不過(guò)老羅宣布進(jìn)軍元宇宙，他自己下半年已經(jīng)很少現(xiàn)身直播間了，而快手的辛巴，跟平臺(tái)的矛盾早就公開(kāi)化，甚至不惜相互對(duì)戰(zhàn)。

2、因此，在這一波的主播補(bǔ)稅浪潮中，淘寶直播自然是受傷最重，在薇婭關(guān)閉淘寶直播間之后，雖然旗下還有不少主播，但是商家和平臺(tái)的態(tài)度，應(yīng)該是180度大轉(zhuǎn)彎，這其實(shí)又回到那個(gè)老話題：直播電商到底是啥？

3、個(gè)人很同意東吳證券提出的觀點(diǎn)：超頭部主播本質(zhì)上是“折扣電商”，而非“內(nèi)容電商”。這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非“內(nèi)容優(yōu)秀”，而是“折扣力度大”。超頭主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價(jià)權(quán)高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應(yīng)循環(huán)。

4、如果從“折扣電商”來(lái)定義薇婭這樣的超頭部主播，顯然阿里系直播是此次補(bǔ)稅的重災(zāi)區(qū)，這并非其他主播沒(méi)有逃稅的現(xiàn)象，而是由于阿里的中心化邏輯，將資源源源不斷地輸送給薇婭這樣的頭部主播，標(biāo)志性事件就是今年10月20日雙11開(kāi)幕日，兩位頭部主播創(chuàng)下的銷售額奇跡：一天近200億元，現(xiàn)在看來(lái)，這應(yīng)該是超頭部主播的頂點(diǎn)，以后恐怕都難以被打破。

5、事實(shí)上，此前已經(jīng)有不少分析，這種中心化的超頭部主播的造星運(yùn)動(dòng)，跟娛樂(lè)明星的造星幾乎是如出一轍，只不過(guò)把唱片換成了電商商品而已，隨著薇婭這種堪比一線明星的主播人設(shè)確定，對(duì)于商家就是一把雙刃劍，商家買(mǎi)的根本就不是銷量，而是名氣，所謂的成交額（GMV），其實(shí)雙方都心知肚明，已經(jīng)有不少的報(bào)道披露，所謂的動(dòng)輒幾十億、上百億的成績(jī)，充滿了水分。

6、這其實(shí)又暴露了電商平臺(tái)的另一個(gè)潛規(guī)則，GMV的刷單現(xiàn)象，可以說(shuō)，傳統(tǒng)B2C的自營(yíng)電商平臺(tái)，由于嚴(yán)格的稅務(wù)和物流約束，尤其是涉及交稅，刷單的成本其實(shí)蠻高。而在非自營(yíng)模式的電商平臺(tái)，GMV靠刷單注水一直是一個(gè)頑癥，而業(yè)界也有一種聲音，治理刷單的最好辦法就是交稅，不管你愿意刷多少GMV，只要你交稅就行，這其實(shí)是治理虛假成交和刷單的最佳辦法之一。

7、新京報(bào)的一篇文章就指出：像薇婭這樣的超頭部主播，當(dāng)稅務(wù)機(jī)構(gòu)拿著平臺(tái)的GMV成交單找上門(mén)的時(shí)候，要么選擇補(bǔ)稅，要么承認(rèn)刷單，對(duì)于傳聞百億身家的薇婭夫婦，當(dāng)然是選擇繳稅了，所以13.41億元也承諾補(bǔ)上，但是對(duì)于那些吹牛吹的太大，實(shí)際收入還沒(méi)有稅錢(qián)高的二線主播，恐怕就干脆承認(rèn)刷單了，這又會(huì)把壓力延續(xù)到平臺(tái)方，從而讓刷單的行業(yè)潛規(guī)則逐步走進(jìn)歷史。

8、根據(jù)東吳證券的測(cè)算：對(duì)于薇婭這樣的超頭部主播，部分品類直播帶貨的“坑位費(fèi)+傭金”達(dá)到成交額的三成以上，且商家還需提供相當(dāng)于商品標(biāo)價(jià)約5折的直接折扣或贈(zèng)品。在高折扣+高費(fèi)用下，商家難以直接通過(guò)頭部主播帶貨實(shí)現(xiàn)盈利。超頭主播帶貨對(duì)商家的作用主要是“品宣”，商家主要通過(guò)消費(fèi)者的后續(xù)復(fù)購(gòu)來(lái)賺錢(qián)。這其實(shí)又透露了所謂直播帶貨的另一部分真相：薇婭的廣告效應(yīng)跟找?jiàn)蕵?lè)明星打廣告沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，商家選擇薇婭，并不是真的要帶貨，就是給一筆廣告費(fèi)而已，現(xiàn)在隨著薇婭被全網(wǎng)封殺，其廣告效應(yīng)變成了負(fù)面的品牌效應(yīng)，平臺(tái)也急于切割，那么薇婭夫婦旗下的一批主播，在沒(méi)有了薇婭這個(gè)品牌之后，未來(lái)也頗為暗淡。

9、最后，薇婭的繳稅單，本質(zhì)上跟20年前劉曉慶的繳稅并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，表面上看上去是直播電商的地震，實(shí)質(zhì)上還是娛樂(lè)圈明星賺快錢(qián)玩法的重演，只不過(guò)套了一層電商的馬甲而已，消費(fèi)者從用戶變成了粉絲，薇婭們則是借著平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，拿著品牌商的廣告費(fèi)，來(lái)給自己打開(kāi)一條明星之路。甚至所謂的“最低價(jià)”打折促銷，在玩了3年之后也已經(jīng)變樣，折扣電商變成了粉絲電商，今年雙11跟歐萊雅的糾紛，就彰顯了品牌商不可能接受“永遠(yuǎn)最低價(jià)”這樣的“不平等條約”，任由帶貨明星們來(lái)劃定打折的游戲規(guī)則，這本來(lái)也是一條不可持續(xù)的道路。所以即使沒(méi)有稅務(wù)部門(mén)的介入，平臺(tái)自省之后也會(huì)壓制薇婭們，而在稅務(wù)部門(mén)介入之后，只是讓這個(gè)去中心化的過(guò)程加速了而已。
簡(jiǎn)而言之，這種超頭部主播時(shí)代的結(jié)束，并非直播電商的末日，對(duì)于非中心化的直播電商平臺(tái)，以及真正有內(nèi)容價(jià)值的帶貨直播主，無(wú)論是品牌自營(yíng)還是第三方，還是有其價(jià)值的，畢竟商品除了“最低價(jià)”之外，還有太多的賣點(diǎn)可供挖掘，今天讓打著“最低價(jià)”旗號(hào)的主播消失，就跟當(dāng)年賣八心八箭山寨機(jī)的電視購(gòu)物消失，對(duì)于消費(fèi)者和商家及平臺(tái)而言，只是進(jìn)步而不是損失。

有人說(shuō)薇婭等頭部主播是壟斷，這個(gè)說(shuō)法有些過(guò)了。不過(guò) ，除了反思經(jīng)濟(jì)問(wèn)題外，要反思互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的文化逆淘汰現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)千萬(wàn)不要搞得如古人所云“燕雀烏鵲，巢堂壇兮?！?/p>

鐘愛(ài)我祖國(guó)

想知道，另一個(gè)一哥什么時(shí)候爆出。

我一直在思考這樣一個(gè)問(wèn)題：像黃薇這類的頂流主播究竟對(duì)整個(gè)社會(huì)帶來(lái)什么價(jià)值？在當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)混亂無(wú)序的大潮下，會(huì)給整個(gè)社會(huì)留下什么？答案自然是否定的，帶來(lái)的是社會(huì)資源的嚴(yán)重錯(cuò)配、失衡、浪費(fèi)，帶來(lái)的是圈粉，刷單、低價(jià)套路收割粉絲，帶來(lái)的是兩端擠壓利潤(rùn)，讓商品生產(chǎn)和流通供應(yīng)鏈之間惡性家競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)的是各種套路，假貨連連，帶來(lái)的是整個(gè)社會(huì)個(gè)人財(cái)富差距的繼續(xù)拉大，帶來(lái)的是虛假勵(lì)志人設(shè)炫富的效仿，帶來(lái)的是明星效仿帶貨翻車，帶來(lái)的是稅務(wù)犯罪和消費(fèi)欺詐，帶來(lái)的曾經(jīng)不入流的洗黑錢(qián)資本的追逐，當(dāng)一切回歸本源，整個(gè)社會(huì)才發(fā)現(xiàn)，我們探索新經(jīng)濟(jì)模式，的確走了一段彎路，要想實(shí)現(xiàn)共同富裕，除了稅務(wù)調(diào)解方式，最重要的是回歸價(jià)值本身，讓真正創(chuàng)造價(jià)值的人引領(lǐng)社會(huì)，不僅局限于高大尚的科技研發(fā)行業(yè)，更是要讓每個(gè)普通崗位，底層的人群中創(chuàng)造價(jià)值的人成為時(shí)代先鋒，授予榮譽(yù)，讓社會(huì)公平認(rèn)同正確的價(jià)值取向…

對(duì)于薇婭這樣的頭部帶貨主播來(lái)講，13億也不是一個(gè)小數(shù)目，不過(guò)，這都是因?yàn)槠溥`規(guī)操作造成的，接受這樣的懲罰也是應(yīng)該的。

確實(shí)，偷稅漏稅應(yīng)該處罰，但稅務(wù)部門(mén)對(duì)偷逃稅的原則是補(bǔ)稅加罰款之后就不再追責(zé)，但是薇婭的賬號(hào)被全網(wǎng)封停，這等于是對(duì)企業(yè)“停產(chǎn)停業(yè)”，這是不是算是“法外加罰”？要知道薇婭的背后還有好多個(gè)公司，上百人的團(tuán)隊(duì)，賬號(hào)被全網(wǎng)封停，企業(yè)倒閉停工，可想而知又有一大批人要失業(yè)了。