最怕的是主播和品牌某一方最終掌握定價權(quán)，打擊摧毀其他直播間等渠道或品牌，最終有一方走向壟斷。
幾年時間，李佳琦薇婭借助網(wǎng)絡(luò)鏈接全國消費者，打造最強渠道，一日銷售額超過4千多家上市公司全年業(yè)績，積累巨額財富，頻頻上財富榜，昔日的巨頭也不得不被逼的道歉，當然歐萊雅有咎由自取、不可逃脫的責任。
這一仗是主播們勝利了，平臺和主播們拿走了傭金和坑位費，歐萊雅承擔了所有損失。
頭部主播的強勢話語權(quán)需令人警惕，量變產(chǎn)生質(zhì)變，要品牌的最低價，就是不讓其他渠道擁有最低價，流量自然會聚集到李佳琦薇婭，循環(huán)往復(fù)，馬太效應(yīng)，富者越富。消費者想要便宜，就不得不看李佳琦薇婭，即便不是真正的便宜，也是全渠道最便宜。
另外，在同質(zhì)化競爭激烈的行業(yè)，也因頭部主播們越來越內(nèi)卷。食品等行業(yè)同質(zhì)化嚴重，燒錢出不了品牌，流量還是主播的流量，想靠低價得到流量是個偽命題，也只是為主播們打工。

這兩天電商圈和媒體圈因為李佳琦和薇婭手撕歐萊雅而爭吵不休。我們普通人爭議的，無非就是歐萊雅的這種行為是否侵害了消費者的合法權(quán)益？當初因為相信兩大主播直播間最低價的承諾而下單的顧客，如今要如何補償？而兩個頭部主播手撕大品牌，從根本上來講，還是一個渠道和品牌的博弈，為了爭取定價權(quán)。就這幾點來看，這件事情看著復(fù)雜，實際上卻可能成為直播電商行業(yè)的轉(zhuǎn)折點。