很多人會(huì)有疑問，明明是11月11日大促，怎么今年各種電商平臺(tái)從10月21日開始都進(jìn)入了情緒亢奮的狀態(tài)，竭力吆喝著雙11就要到了？

2021年的雙11的確比以往來的早一些。事實(shí)上，這就是雙11的第一輪預(yù)售玩法。我還參與了一下，早在上周就買了預(yù)售商品，交了“定金”，而且平臺(tái)明確寫了“定金不退”，平臺(tái)這兩些年還發(fā)明了一個(gè)新詞“定金膨脹”，就是說你現(xiàn)在交了100元定金，等到了付尾款的時(shí)候，平臺(tái)或者品牌方給的優(yōu)惠讓你100元變成500元，相當(dāng)于打折。于是，又一個(gè)名詞橫空出世，那就是——尾款人。昨晚就當(dāng)了回“尾款人”，明明不是11月11日，但是昨晚的電商平臺(tái)依然熱鬧。

在我看來，這種拉長雙十一促銷周期，用定金預(yù)售吸引消費(fèi)者的方式，是雙11的迭代發(fā)展，也是尋求增量的方法，對(duì)各方都是有好處，品牌方不必都擠在11號(hào)當(dāng)天，平臺(tái)也有了更長的促銷盈利期，消費(fèi)者也有了更多考慮時(shí)間，只是苦了這些長期隨時(shí)待命的電商人。