不知不覺，由薇婭、李佳琦兩位頭部主播引領(lǐng)的直播帶貨時代，已經(jīng)來到了第三個雙十一。直播的出現(xiàn)徹底改變了網(wǎng)絡(luò)購物的格局，步入第三個年頭，也引來了更多的這一模式是否能存續(xù)的猜測和質(zhì)疑。看到一種說法，一個被少數(shù)頭部主播壟斷的直播市場，不可逆轉(zhuǎn)地邁入了“割草時代”，也就是說，品牌方“合作不下去了”，不愿再為天價流量無私地給予“最低價”。品牌方們除了利潤被幾近壓縮，他們也逐漸發(fā)現(xiàn)，砸錢可以賺來吆喝或銷量，卻不一定能換來復(fù)購、用戶和品牌。嘗盡了甜頭之后，二者終于開始鬧掰。

其實稅務(wù)風(fēng)波的出現(xiàn)就是這一行業(yè)不穩(wěn)定的反應(yīng)之一。有一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)值得分享：2021年雙十一預(yù)售首日，李佳琦、薇婭兩人合計帶貨金額，超過了2020年90%的A股上市公司營收。消費者不懂什么“稅務(wù)策劃”，他們只想關(guān)心合規(guī)性的問題——這么龐大的數(shù)字在，這種質(zhì)疑一定是合理的。伴隨著監(jiān)管趨嚴，頭部主播被踢出隊伍的事件也時有發(fā)生。無論薇婭到底是否存在稅收問題，毫無疑問的是，這個龐大的市場，正在出現(xiàn)裂痕。