所謂淘菜菜，其實就是盒馬集市和淘寶買菜整合而成的產(chǎn)物，并不是一個完全新鮮的產(chǎn)品。淘寶此舉，首要目的就是為了利用淘寶的品牌形象來提升旗下社區(qū)團購、社區(qū)電商業(yè)務(wù)的影響力。通過平臺整合聚合，淘寶把原先分散的流量聚攏在一個平臺中，也消解了多平臺帶來的注意力干擾。
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當(dāng)然，和其他品牌有所不同的是，淘寶開辟以“淘寶”為形象的社區(qū)團購業(yè)務(wù)（而非通過旗下新品牌持有，或通過母公司間接關(guān)聯(lián)），有著與電商服務(wù)打通這一更重要的意義。在互聯(lián)網(wǎng)電商流量進入穩(wěn)定期，淘寶正致力于尋找新的增長點，而打造社區(qū)電商，既可以充分發(fā)揮其供應(yīng)鏈和運輸配送優(yōu)勢，又可以填補其在本地生活領(lǐng)域的空白。