吳亦凡事件讓很多吃瓜群眾大飽眼福，而這顆瓜也逐漸蔓延到了車企。開(kāi)玩笑事小，價(jià)值觀事大，哪吒汽車和投資方360迅速表態(tài)并處理當(dāng)事人，以正視聽(tīng)，也給大眾傳遞了一個(gè)非常明確的信號(hào)，劣質(zhì)藝人處處不會(huì)被容忍。

當(dāng)然，有人可能會(huì)認(rèn)為這是哪吒的一次炒作，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)也有其他車企拿原則問(wèn)題造噱頭，但最后都是無(wú)一而終，還要回來(lái)收拾爛攤子。真正有品味的營(yíng)銷，不是一味地蹭熱點(diǎn)，而是立足于自身產(chǎn)品的創(chuàng)新之處，突出體現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值，在維系已有消費(fèi)者關(guān)系的同時(shí)打開(kāi)更大的市場(chǎng)。

鴻星爾克勸導(dǎo)理性消費(fèi)，彭鋼要蹭吳亦凡，對(duì)比鮮明。這樣比較對(duì)鴻星爾克依然很不公平，因?yàn)樗麄冎皇窃谛猩贫亲鰻I(yíng)銷。市場(chǎng)推廣顧名思義，要推而廣之讓品牌、產(chǎn)品和服務(wù)家喻戶曉。創(chuàng)意通過(guò)文案、圖片、視頻展示品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而拉近與消費(fèi)對(duì)象的距離，影響其決策心智。既然是“創(chuàng)意”，求新奇特、異于常人的表達(dá)也就成了慣常思路。凡事皆有邊界，過(guò)界則不達(dá)。營(yíng)銷違背了基本的道德底線，如彭鋼者，被雇主炒魷魚業(yè)界唾棄都是正常。

廣告法對(duì)于營(yíng)銷行為的界定是明晰的，但營(yíng)銷圈有些“出圈”手法卻不易被察覺(jué)。彭鋼這次想玩的“大不了道歉”就是一種，前段被市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰的“價(jià)值千金現(xiàn)滴血售賣”的銷售方式也是。消費(fèi)者不較真兒就經(jīng)常淪為韭菜，較真兒又耗時(shí)費(fèi)力，只能敬而遠(yuǎn)之。營(yíng)銷圈看似風(fēng)光，實(shí)則門檻不高，鄙陋者出奇制勝再借機(jī)自我包裝，形成圈子欺壓后浪。比如某臺(tái)灣籍公關(guān)人士，以變裝及惡癖嘩眾取寵，愛(ài)湊個(gè)熱鬧愛(ài)巴結(jié)些名人把公司變成后宮？還有某承包了國(guó)際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)權(quán)的川籍人士，把自己鋪滿各處戶外廣告，確實(shí)沒(méi)能力只能靠造勢(shì)。這樣的惡習(xí)是會(huì)相互傳染的，劣幣驅(qū)逐良幣，所以底線被拉低以后，惡俗必接踵而至。

說(shuō)這些我們與惡的距離，不是勸退而是勸進(jìn)。廣大有志于營(yíng)銷的青年，應(yīng)該在傳統(tǒng)營(yíng)銷圈被新消費(fèi)擊沉的今天，勇于智慧的亮劍。碎片化對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷者而言，多少意味著體系的崩塌，而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)則意味著更廣闊與平等的舞臺(tái)。彼之濁流，吾之甘泉，真正用心對(duì)待消費(fèi)者的新?tīng)I(yíng)銷人，橫掃亂流可期。