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上海迪士尼門票第三次漲價(jià),最低435元

2021-07-09 20:30
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上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)顯示,自2022年1月9日起,上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價(jià)格,各級(jí)定義及對(duì)應(yīng)的票價(jià)如下:常規(guī)日門票為435元,特別常規(guī)日門票為545元,高峰日門票為則為659元,特別高峰日門票為769元。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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劉春生

劉春生

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,博士后,財(cái)經(jīng)評(píng)論員

一方面我們討厭漲價(jià),一方面我們指責(zé)迪士尼貪婪,一方面我們又忍不住要一探究竟,一方面我們也責(zé)怪國產(chǎn)游樂園不夠爭氣。

2020年受疫情影響,迪士尼賠的有點(diǎn)狠,今年一季度營收同比下降22%,成本上升,營收下降,雙重壓力下迪士尼祭出漲價(jià)大旗。

2022年環(huán)球影城開園后,迪士尼還面臨著更多的競爭壓力。

影視文化與游樂場的互相反哺,迪士尼玩的還是非常成熟。長期還是看好,短期內(nèi)疫情反復(fù)是最大變數(shù)。

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山鬼

山鬼

盈利縮減的情景下,迪士尼漲價(jià)未必是明智之舉。疫情期間,旅游業(yè)受到了前所未有的重挫。而迪士尼本身作為主題游樂園,也受到連累。拋開銳減的客流量不說,運(yùn)營成本也是大大提高。這對(duì)于迪士尼公園來說是個(gè)不小的壓力。

此外,當(dāng)時(shí)被游客投訴不能帶食物入園,最終被迫修改政策。這也使其園內(nèi)收入減少。從這個(gè)角度來看,迪士尼提高門票價(jià)格似乎是無奈的選擇。

然而消費(fèi)者未必買賬。迪士尼公布這一決定后,迅速在微博掀起輿論大潮,大部分網(wǎng)友表示可惜,還有部分網(wǎng)友表示不會(huì)再去游玩。國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度較高,以龐大的消費(fèi)人群基數(shù)來說,低價(jià)規(guī)模收益不是來得更劃算?更不用說迪士尼樂園主要是擴(kuò)大IP影響力,盈利并不是其主要目標(biāo)。后疫情時(shí)代如此利好的消費(fèi)環(huán)境,迪士尼漲價(jià)之策確實(shí)與國內(nèi)市場的情況有些偏離。

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