要說廣告和營銷中的虛假夸大行為，各類化妝品絕對是慣犯。從化學(xué)上來講，現(xiàn)如今基本上沒有什么化妝品可以在不損害膚質(zhì)的情況下，讓皮膚有“返老還童”等廣告上說的奇效，對于化妝品來講，最大的功能就是保濕和舒緩，就連價格處在金字塔頂端的lamer也不例外。

尤其是，lamer的廣告中國區(qū)和國外的宣傳口徑不一樣，在中國的廣告才有虛假宣傳的嫌疑，不知道是因為中國市場消費潛力最大呢，還是覺得中國市場的監(jiān)管可有可無呢。

講真，HR赫蓮娜這個品牌的東西還是不錯的。

虛假宣傳，如果用在了已經(jīng)有一定消費者認同度和影響力的商品品牌上，那應(yīng)該是一場災(zāi)難！我們需要虛假宣傳的不正當競爭者付出應(yīng)有的代價，及時公布出行政處罰決定書，廣泛宣傳，不能讓他混雜在眾多的新聞中，讓人們快速遺忘，違法行為如果沒有得到及時、全面、正確的糾正，留給我們社會的將是對法律的不敬畏，對消費者的不敬畏。壞的示范效應(yīng)、惡的后果最終還是廣大消費者受害，更多的虛假宣傳累積效應(yīng)將會讓社會主義市場經(jīng)濟秩序被破壞。

首先需要科普的是，雅詩蘭黛不只是人們熟知的那一個品牌，家大業(yè)大的它旗下有著從高到低無數(shù)個消費者耳熟能詳?shù)钠放啤１热缪旁娞m黛、倩碧、LA MER、悅木之源、芭比波朗、M·A·C等。

另一個值得一提的就是，商家的廣告，尤其是化妝品這類快消品的廣告，大部分都是在《廣告法》的邊緣不斷試探。比如夸大功效是常規(guī)操作，或者玩點文字游戲，把一些普普通通的名字吹的玄乎。比如lamer的“貴婦級”功效可能本身就是一個循環(huán)論證的結(jié)果。但不得不說廣告業(yè)集聚了聰明的頭腦，消費者很多時候不是對手。這時候就要看監(jiān)管的力量，他們的斗智斗勇也一定程度上惠及了消費者，比如起到了科普的作用，或者把商家的貓膩揭發(fā)出來，以正視聽，也是維護市場秩序的好事。