“虛有其表”的雪糕還能走多遠(yuǎn)？
鐘薛高雪糕價(jià)格高包裝華麗堪稱“雪糕界的愛馬仕”，鼓吹“采用日本藪北茶”“純純牛乳香”的成分，但是實(shí)際成分卻大相徑庭。“名不副實(shí)”的鐘薛高雪糕真的可以一直高歌猛進(jìn)嗎？筆者以為不然。
鐘薛高雪糕能夠獲得市場青睞的原因在于建立了品牌壁壘，重視年輕人的對于產(chǎn)品的需求。它的包裝設(shè)計(jì)和口味創(chuàng)新一直是其產(chǎn)品的亮點(diǎn)，但“盛名之下，其實(shí)難負(fù)”。當(dāng)消費(fèi)者開始關(guān)注雪糕的用料和質(zhì)量時(shí)，會(huì)開始反思當(dāng)初的消費(fèi)盲從的行為。當(dāng)然，依然有消費(fèi)者愿意為其品牌價(jià)值買單，但筆者認(rèn)為品牌效應(yīng)只是一時(shí)的，真正質(zhì)量優(yōu)秀的產(chǎn)品才會(huì)一直被消費(fèi)者喜愛。高端的品牌包裝可能會(huì)被替代，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品絕對不會(huì)曇花一現(xiàn)。