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快手海外再戰(zhàn)TikTok,10億美元進(jìn)入對(duì)方腹地

2021-06-16 11:10
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今年初,快手開始在海外燒錢獲客,主要在巴西、印尼投放,從兩國擴(kuò)展到整個(gè)拉丁美洲和東南亞。2021 年,快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了 10 億美元預(yù)算。今年頭三個(gè)月,快手在海外就花了至少 2.5 億美元,4 月單月花了近 1 億美元。 | 相關(guān)閱讀(晚點(diǎn)LatePost)
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楊波

楊波

資深財(cái)經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1.短視頻賽道,有很大機(jī)會(huì)讓中國互聯(lián)網(wǎng)公司成為真正國際化企業(yè)的最佳賽道,尤其是有Tiktok的成功經(jīng)驗(yàn),快手自然不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。

2.在Tiktok火爆之前,恐怕沒有人相信有一個(gè)中國應(yīng)用可以席卷全球,尤其是歐美市場(chǎng),成為一種社會(huì)現(xiàn)象,這說明中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)造力和運(yùn)維能力已經(jīng)不弱于硅谷,連谷歌、Facebook這樣的巨頭都感受到了很大的壓力。

3.去年特朗普給Tiktok下的禁令,背后或多或少都有硅谷巨頭的影子,而未來用數(shù)據(jù)安全做借口來封殺這類應(yīng)用,也就埋下了伏筆,逼得字節(jié)跳動(dòng)在今年一季度放棄阿里云,自建云系統(tǒng),就是為了這個(gè)事情提前做打算。

4.短視頻本身就是一種數(shù)字時(shí)代的娛樂方式,而且因?yàn)槠脚_(tái)的推薦機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,會(huì)變成一種更平民化的娛樂+社交平臺(tái),本質(zhì)上就是抓住了人性的弱點(diǎn)。

5.正因?yàn)槔卫巫プ×巳诵缘娜觞c(diǎn),無論是國內(nèi)的抖音、快手,還是海外的Tiktok類應(yīng)用,封殺的聲音都不絕于耳,而且這類聲音大都來自于領(lǐng)英階層,理由是教壞了青少年。

6.這種社會(huì)精英和技術(shù)工程師的PK,也是蠻有意思的現(xiàn)象,當(dāng)然,個(gè)人相信能消滅Tiktok的一定不是權(quán)力,就像印度的案例那樣,人性就是如此,歷史上反人性的結(jié)果大都是如此。

7.回到快手的出海,對(duì)于短視頻第一股的快手來說,要做大市值,在字節(jié)跳動(dòng)上市之前,講國際化的故事是最佳策略,一個(gè)Tiktok值1000億美元的話,那么半個(gè)Tiktok怎么也值四五百億美元吧,對(duì)于從高點(diǎn)位置跌了一半的快手來說,當(dāng)然會(huì)這樣做了。

8.至于投資人買不買賬,那就是另外一回事了。

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裕棠

裕棠

追求內(nèi)心的平靜和安寧

上一次快手嘗試出海,是由旗下的Zynn完成的。這個(gè)APP上線不久就成為全美在安卓手機(jī)和iPhone上最受歡迎的應(yīng)用,原因就是注冊(cè)和觀看視頻就可以拿到現(xiàn)金的撒錢模式。不過后來也渺無聲息了。

快手在國內(nèi)市場(chǎng)的占有率和營收一直就比不過抖音,今年因?yàn)樘潛p加劇,快手在香港的股價(jià)一度下跌11.5%,令其市值蒸發(fā)多達(dá)140億美元。開展海外的競(jìng)爭(zhēng)某種意義上來說也是一個(gè)突破口。

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